近几年，KK集团迅速崛起。这得益于集团创始人兼CEO吴悦宁对Z世代消费者需求的深入洞察。如今的KK集团已经成为潮流零售行业的一个范本，那吴悦宁到底掌握了年轻消费群体的哪些需求呢?

　　创立KK集团之初，吴悦宁便提出了关于Z世代消费者的三个特点——颜值即正义、社交即货币、个性即动力。在后来的各品牌搭建过程中，KK集团都非常关注这三点内容。

　　首先在消费者端，KK集团坚持“无打扰服务”。传统的卖场中经常能看见品牌派促销员，，而KK集团选择践行无打扰服务，让年轻消费者能够更自主地进行购买决策，打造沉浸式逛店体验。KK集团创始人吴悦宁认为“好的产品会讲话，消费者如果喜欢某一款产品，那么不用推销也会买单。”

　　所以在供应链端，KK集团旗下KKV品牌采用长期现金直采，不再向供应商收取进场费、节庆费、促销费、上架费等多种费用，让品牌们有更充裕的资金进行下一轮的研发，也“倒逼”供应商们研发出更好的产品，也让KK集团能吸纳更多年轻人喜欢的好产品。如此一来，便形成了一个良性循环。

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