这几年娱乐圈明星一直不太平,屡次出现的“日抛明星”、“月抛代言人”。

对于很多化妆品来说,用娱乐明星似乎是不二的选择,但事实上,众多有实力的集团,都会选择用体育明星,还是有几个不可替代的原因的。

明星营销力下降,体坛正能量出圈

体育、竞技已不是男性群体的专属,越来越多女生关注体育竞技,也有越来越多的女运动员屡创佳绩。为国争光,巾帼不让须眉。

20岁的杨倩为中国代表团获得了女子10米气步枪冠军,其#珍珠美甲#的话题,在网络引起热议,为相关企业借势营销提供了机会。

宝洁集团携手中国女排主帅郎平和队长朱婷,上线了应援广告《只要上场,就要漂亮》,为女排姑娘们加油鼓劲。

高端护肤品牌 SK-II,推出《VS》六支动画影片,全都取材于女性运动员的真实故事,把女性力量作为营销点。

国货彩妆品牌完美日记,携手国家男子体操队,推出全新男士理容产品。

自然堂品牌打造了奥运健儿矩阵,发布了《燃出每一面》,从女运动员的角度,将传统的美与运动的魅力结合。同时,也让主播和一位金牌运动员搭档,进行直播。

VOV薇欧薇,在北京冬奥期间,选择与健美操世界冠军黄晋萱进行合作,可谓是弯道切入,一举拿下,该春节及奥运档期化妆品的话题新鲜热点。

VOV抛光粉底液,从根源上“将不好的全抛光”,直接选择了体育明星。用他们自身的坚毅不拔的态度、精益求精的精神,鼓舞更多的年轻人。

作为2022年的第一炮,VOV这次的合作实属行业风向标。

冠军精神,从产品价值的竞赛到人的价值观的选择

更快,更高,更强一般指奥林匹克格言。

黄晋萱国际级运动健将健美操世界冠军,是国家健美操队唯一的女队员,也是国内健美操届唯一的女冠军。在第26届世界大学生运动会上获得四项冠军。一次又一次的成功,没有让她止步,反而让她不断寻找技术的突破。

VOV同样也是不满足以往取得的成就。

VOV薇欧薇作为培养起中国化妆品使用的第一批品牌,一直以超越时代的潮流时尚,出现在人前。在VOV创立十年后,已有多个品类破亿销量:2009年,再见熊猫眼部系列销量突破5亿。2010年,出口40过多国家,名声在外。

这一切惊艳全国的成绩没让VOV停下,反而更加沉淀下来,与更多化妆大师、研发人员深入探讨,致力于开发一款专为亚洲人肤质定制的粉底液。

锚定了“粉底液界的iPhone”的定位,诞生了VOV抛光粉底液这款上市就耀世的产品。十年磨一剑的精神,与世界冠军的精神,不谋而合。

以运动明星作为虎年开始的助力,突破了以往底妆的营销方式,让VOV抛光粉底液站在了新锐粉底液界的顶流。

美的新定义,女子力铿锵玫瑰:

健康美,自然美,运动美,科技美已经是被女性广泛认同的正能量新审美,抛弃了以往“白瘦幼”的审美,更强调女子力、。

运动是一种最天然的养肤方式,妆养合一、轻裸妆是现在底妆的趋势,结合运动员的身份,可谓是相得益彰。

在众多体育比赛中,体操、健美操更是令众多女性瞩目的领地,同时也是对美感要求很高的比赛。有别于别的体育比赛,女体操运动员都是要带妆比赛的。在没有随队化妆师、和化妆准备的时间,体操运动员的妆都是自己化的。

作为体操运动员的一姐,黄晋萱曾经参加“中国丽人”比赛,获得周冠军“最美丽人”的称号。很多运动员和粉丝都会向她请教如何在兼顾运动、比赛的同时,又能快速变美。因此她的底妆分享小视频,也得到了在冠军队内的积极宣传。

VOV 薇欧薇一直用未来视野,引领科美探索风尚。旗下的多款底妆产品都有注重肌底美力的滋养,

VOV薇欧薇恒采无瑕气垫里面有虫草养肤成分、星幻奇肌气垫有益生菌养肤,VOV抛光粉底液更是选用了贵妇护肤大品牌才会用的蓝藻,帮助肌肤均匀肤色、将暗部提亮,将粗糙磨平,从而达到了自然裸妆的抛光状态。

而且不需要刷子,直接用手涂抹,30秒上妆,这样的上妆需求,针对性满足了运动员对时间的把控,也吸引了不少职场女性对于时间管控的需求。

相信未来美妆的发展,会继续往“极致”“极智”的方向去进行投入,而不光是以前1.0的传播,寻找明星代言那么粗放了。

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