5月27日21点，《新国货》纪录片于腾讯视频独家首播，每周三播出一集。这是一部由吴晓波频道联合腾讯视频倾力打造的国内首部品牌经济历史纪录片，穿越三次国货运动和百年中国企业的历史旅程，多角度回看国货的发展变迁。全片通过吴晓波的独特视角，提炼新国货的制胜原因，解读商业事件背后的社会、文化、历史的肌理脉络，是中国品牌成长的一部前所未有的记录。

　　新国货风潮是近年最引人瞩目的商业人文现象。而放眼百年现代化史，从洋务运动到新中国，从改革开放到金融危机，从供给侧改革到今日之中国，国货跨越了一百多年的历史，同时也是国货品牌的崛起和抗争史。本土品牌的跌宕沉浮，其背后是民生，更是国运。

　　第一次国货运动开始于1904年，中国废除科举制度，颁布大清商律，并开设劝业场，鼓励发展商业。这整个国家开始在进行制度变革和新的商业推动。

　　第二次国货运动随着中国改革开放的进程而开启，社会释放出巨大的创造力和生产力，国家经济开始走向繁荣，国货商品充斥街头巷，“Made in China”凭借低廉的价格优势响彻世界，却也和“粗制滥造”画上了等号。

　　第三次国货运动，起点是2015年，央财经领导小组召开了第十一次会议，研究经济结构性改革和城市工作。

　　正如财经作家吴晓波老师所说：“中国的需求和供给两侧都发生了重大变化，需求决定供给。企业家生产什么样的产品、怎么定价、卖给谁这件事情是由消费者决定。新中产的崛起及他们对产品需求的不断变化，决定了国货品牌生产的商品。”

　　随着新的中产阶级崛起，中国出现了很多愿意为品质和美好生活买单的人，这些需求开始推动制造业的变革，推动国货进行新一轮的升级。一大批中国本土企业终于开始正视需求决定供给的现状，尝试做出有着高级的审美、精良的技艺，并且能和消费者产生情感共鸣的产品，我们称之为“新国货“。我们也把这轮变革称作“新国货运动”。

　　站在第三次新国货运动兴起的特殊时间节点上，我们看到了：

　　● 百年老字号品牌主动拥抱潮流，老树开新花，续写品牌传奇;

　　● 消费者的认知发生转变，从崇洋媚外到对国货产品青睐有加;

　　● 国潮席卷大街小巷，是新一代年轻消费者的时尚风向，更是文化自信;

　　● 中国制造正逐渐摆脱“粗制滥造”的标签，以“中国智造”再次走向世界;

　　● 新一代的中国制造也不再满足于代工，从幕后走到台前，打造自己的品牌;

　　● 国际力量开始迎合中国本土文化与中国本土品牌，寻求新的合作

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　　这一切的变化，都被记录在《新国货》纪录片里，从国货焕新、消费新认知、国潮崛起、国货出海、中国智造、国际力量本土化6个维度，穿越三次国货运动和中国百年企业史，讲述国货沉浮和品牌迭代。

　　吴晓波频道和腾讯希望通过《新国货》纪录片，一起展示中国智造的科技力、中国品牌的创新力、中国企业的精神力、中国消费者的审美力和消费力，为中国商业界打造一个现象级的新商业IP符号。借此提升新国货企业品牌形象、推动第三次国货运动的展开，连接多方优质资源，打通不同行业、不同场景下的国货品牌，为新国货崛起赋能，为成长中的本土企业加速。
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