随着市场的调整与监管政策的逐渐完善，跨境电商不断发展。在今年的全国“两会”中，跨境电商再次成为热议的焦点。连续六年，跨境电商都在政府报告中被提及，今年更是提出“加快跨境电商等新业态发展，提升国际货运能力。”业内人士普遍观点认为，两会的春风及市场反响热烈的当下，跨境电商进口行业进入新的风口期，格局也随之发生变化。

　　2020年突如其来的新冠肺炎疫情导致各行各业均受到一定程度的影响，而跨境电商却逆势增长，以国内头部平台天猫国际增长尤为明显。

　　出境游熔断，国人出境购物的热情释放在天猫国际。出境游必带的马来西亚国民拖鞋Fipper疫情下实体店销售下滑50%，618期间销售比5月整月增长320%。日本松本清、英国Boots等出国必打卡门店618在天猫国际迎来增长，松本清的碧柔防晒霜等多款明星单品开卖首日销售超过日本线下门店一周的销售。

　　今年上半年，海外品牌加速入驻天猫国际。数据显示，1-5月天猫国际引入新品牌增速同比增长64%;今年618期间，海外品牌成交同比增长43%，超4000个海外品牌同比增长翻倍。

　　去年8月通过天猫国际正式进入中国的美国环保时尚品牌Everlane，疫情期间当地线下业务受到严重影响。

　　据《福布斯》报道，美国全国性及区域性零售连锁商有3056家门店进行了清算。3月中旬以来，Everlane关闭了美国全部6家实体门店，开始更多投入于天猫国际跨境线上业务。数据显示，今年3月-6月，Everlane在中国市场的业绩同比去年仅开设直邮业务时，实现3位数高速增长。618期间销售额超过4月和5月的总和。

　　“天猫国际这一跨境平台是我们线上业务的重要组成部分。”Everlane品牌相关负责人表示，品牌中国市场业务2月放缓，国际物流受到影响，但天猫国际与菜鸟给予了很大支持，确保货品最快送达顾客，“这对我们中国业务免受疫情严重影响起到了至关重要的作用。”

　　今年以来，天猫国际推出不少新政策助力海外品牌入华，赋能品牌加速成长。2月，天猫国际发布海外商家扶持政策降低商家运营成本;4月，宣布简化商家入驻流程，成立国际商家孵化中心，通过人群、品类、营销等运营策略支持，帮助品牌快速成长。