近日，WPP、凯度与谷歌在线发布了《2020 BrandZ中国全球化品牌 50 强报告》、《2020 BrandZ?中国最具潜力全球化品牌15强》。纵观榜单发现，易点天下网络科技股份有限公司（以下简称“易点天下”）为其中近30个品牌提供了全球化智能营销服务，强劲助力中国企业国际化之路。

图片来源：《2020 BrandZ?中国全球化品牌50强》

图片来源：《2020 BrandZ?中国最具潜力全球化品牌15强》

2019年至今，受到COVID-19疫情等因素的影响，不同行业、企业在全球化过程中面临了迥然相异的挑战和机遇。在这种复杂而艰难的发展环境下，突破困境、逆势增长的企业让我们看到了中国品牌强大的韧性。

易点天下自2011年开展业务以来，参与和见证了中国企业从产品出海到品牌出海的转变，并极具前瞻性地提前布局相关细分领域，在技术驱动下，为企业提供本地化、定制化的一站式解决方案，着力建设企业品牌力。

深耕细作  品牌创新

无数事实证明，经过认真打磨和历练的产品会自带韧性，抵御风险能力会更强。“产品为王”，我们建议洞察用户，深耕细作，然后大胆追求品牌创新。以Lilith为例，“做好玩的游戏”是莉莉丝的理念，他们面向不同的受众玩家，会突出不同的游戏特点，在韩国推广，即增添本地玩家喜欢的人物元素，受到市场积极反馈。

除此之外，注重与用户的互动，不断鼓励玩家自创内容，带来更丰富的品牌体验和深入的交流，旗下产品《剑与远征》拥有庞大的用户社区，玩家来创作有趣的内容和形象来回馈游戏，帮助品牌提升了客户的留存率，使其游戏品牌更加凸出。

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与消费者共鸣 注重品牌价值

当下市场环境处于不断变化之中，新一代用户在不断寻找和发现新品牌，希望更多需求被满足，因此，这就要求品牌在培养自己忠实用户的过程中，不仅在产品上下功夫，更要注重与消费者的情感链接，提升品牌价值。

以易点天下服务多年的跨境快时尚品牌SHEIN为例，疫情期间SHEIN举办该品牌首个线上数字娱乐节SHEIN TOGETHER。以此援助由联合国基金会支持的世界卫生组织COVID-19团结应对基金，并为其进行宣传和捐赠，不仅传达品牌理念，还进一步拉近了与用户的距离。

SHEIN联合创始人Molly Miao表示：“作为一个全球品牌……除了我们努力为那些身处国际抗疫前线的人捐赠口罩以外，我们还想要确保我们的受众能够明白支持这一事业的重要性。”

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超预期体验 有效营销策略

独树一帜，给用户超预期的体验，成为打造品牌力的关键点之一。面对同质化的竞争，必须做到差异化，在此基础上把握有效的营销策略，会让品牌在短时间内脱颖而出。

DTC 私人定制珠宝品牌Soufeel以“「纪念」+私人定制”为品牌核心，形成差异化， Soufeel在包装和产品设计方面做到了独一无二，用超预期的产品体验让消费者满意，从而刺激重复购买。

在营销方面，Soufeel与易点天下合作，把握推广节奏，以Facebook重点进行新品宣传，通过 Instagram对品牌形象和调性维护，以培养粉丝忠诚度，同时与红人、博主合作，恰到好处的进行品牌宣传，易点天下助力其快速赢得市场，帮助Soufeel在短时间内实现了翻倍增长。

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经验告诉我们，品牌力突出的成熟品牌，不但能够在市场景气时增长迅速，还能够在不确定性环境中抵御重大风险。疫情之后，要赢得新的增长，成长为独当一面的全球化品牌，则需要通过更强大的品牌力来实现。

正是基于这一点，多年来易点天下不断强化品牌团队，在效果营销的基础上为客户提供更高效的品牌全球化解决方案，帮助中国企业增强品牌力量，以品牌长期拉动销量，实现品效合一。