8月22日，妙可蓝多发布2020年半年度报告。报告显示，今年上半年妙可蓝多实现营业收入108,345.68 万元，较上年同期增长51.74%，实现归属于上市公司股东净利润 3,222.21 万元，扣除非后净利润 1,913.28 万元。

　　重视产品力、品牌力和渠道力 强化奶酪领域优势

　　妙可蓝多是以奶酪为核心业务的特色乳制品公司，2020 年上半年，公司奶酪核心业务快速增长，且中高端零售产品比例提升，收入及产品结构持续改善。为推动公司可持续发展，妙可蓝多高度重视产品力、品牌力和渠道力建设。公司持续聚焦产品开发、顺应市场需求优化产品结构，进行渠道扁平化改造，加大品牌建设投入力度，进一步强化了公司在奶酪领域的优势。报告期内公司奶酪业务规模持续扩大，奶酪板块实现收入 79,489.18 万元，较上年同期增长 133.07%。随着公司高毛利奶酪产品收入的大幅增长，规模效应逐步显现，报告期内公司综合毛利率提升至 38.40%，同比增加 10.27 个百分点，其中奶酪板块毛利率同比增加 7.92 个百分点至 46.67%。

　　公司坚持产品力第一的原则，公司以奶酪棒、马苏里拉奶酪为代表的奶酪产品，品质稳定、口感丰富，具有良好的产品特性，深受消费者认可，助力公司在奶酪零售市场取得突破。在奶酪棒、马苏里拉奶酪等奶酪核心产品保持领先地位的同时，公司芝士片、奶油芝士、鳕鱼奶酪、手撕奶酪、稀奶油等产品也逐步走向全国市场， 进一步丰富了公司产品线，为公司带来业绩增长。

　　B 端C 端双轮驱动 决胜终端引领中餐

　　报告期内，零售端成为驱动公司奶酪业务的核心因素，其中以奶酪棒为代表的即食营养系列产品凭借其出色的产品力和营养健康等卖点，获得消费者高度认可。随着产品品质提升和传播推广，奶酪棒呈现进一步爆发增长态势，成为现象级单品，助力公司在奶酪零售市场取得突破，形成 B 端、C 端双轮驱动的完善产品体系和全国化终端网络布局，为公司全方位领先超越奠定基础。未来公司将继续推进奶酪棒大单品发展，不断提升产能，充分挖掘其潜能。同时，公司将凭借从马苏里拉到奶酪棒的研发能力和机制，以及对市场的敏锐度，不断推陈出新，持续打造潜力储备产品，形成接力发展。

　　除即食营养系列外，公司继续深耕强化家庭餐桌系列和餐饮工业系列奶酪产品。在马苏里拉奶酪品类领跑国内品牌的同时，公司加强了芝士片，奶油芝士、黄油、稀奶油等产品的开发及推广，不断丰富产品组合。

　　家庭餐桌系列和餐饮工业系列奶酪中，马苏里拉奶酪和芝士片均为主打产品。面对餐饮工业客户，公司除提供大包装规格的产品外，更注重增强综合服务能力，力争为客户提供一站式解决方案。公司稳定的产品品质、出色的定制化能力以及领先的研发能力，较好地增强了客户粘性。除继续联手诸如萨莉亚、85 度C、达美乐、海底捞、多乐之日、全家 FamilyMart、罗森 LAWSON、面包新语等知名餐饮烘焙连锁外，2020 年又新开拓了赛百味、披萨先生、鲁丰集团、荷美尔等大终端用户。同时，公司启动 “决胜终端、引领中餐”项目，着手中餐类公司产品应用开发，搭建市场开发团队，迅速布局中餐市场，不断填补空白市场。

　　渠道网络下沉精耕 线上线下显著强化

　　报告显示，妙可蓝多在渠道建设方面，已初步完成全国化线下网络布局，在与家乐福、欧尚、永辉、沃尔玛、苏果、步步高、物美等全国性及区域性 KA 建立起良好合作的基础上，2020 年继续下沉精耕，进驻全家 FamilyMart、罗森 LAWSON、喜士多、良友等便利店渠道，孩子王、婴贝儿等母婴店渠道， 以及盒马鲜生等新兴业态，不断增加有效终端覆盖。报告期内，公司终端网点数量突破 18 万家。

　　电商运营方面，公司线上获客能力持续提升，在完善全网多平台覆盖的同时，不断夯实天猫、京东两大电商平台基础。妙可蓝多天猫品牌旗舰店 2019 年跃升至第 7 层级(天猫店铺层级由第 1层级到第 7 层级，由低到高排序)，超越大部分零食品牌，成为头部店铺。2020 年 1-6 月，公司连续蝉联京东奶酪黄油类目第一的位置，在“618”电商购物节活动中均取得天猫芝士新类目、京东奶酪黄油类目销量双冠王的不俗战绩。

　　另外，新零售方面公司也逐步建立起优势，妙可蓝多在 2020 年一举拿下“京东到家干奶乳制品品类冠军”和“饿了么奶酪黄油食品类冠军”两大核心新零售平台类目冠军。

　　继续加强品牌建设 品牌认知度和影响力进一步提升

　　2020 年公司继续加强品牌建设，广告宣传片陆续登陆分众传媒、央视等主流媒介，进行精准投放，并进行了“芝味中华”等形式多样的网络创新营销，消费者对奶酪的认知显著增强，“奶酪就选妙可蓝多”的品牌价值诉求深入人心。

　　“妙可蓝多”还荣获“天猫 2020 美食盛典年度标杆品牌”、“天猫乳饮冰年度新锐品牌”、“简营 2020 盛典最受欢迎食品奖”等诸多行业奖项，荣登品牌联盟发布的《2020中国品牌 500 强》榜单。

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