9月4日，舍得酒业与阿里拍卖、中国收藏家协会官宣达成战略合作，并在北京举行签约仪式暨新品上市发布会，现场签署了战略合作协议。舍得酒业副总裁蒲吉洲，中国收藏家协会会长王邦华，舍得老酒中心副总经理奚玉明，阿里集团拍卖事业部总监程梁，舍得酒业生产中心总监龙远兵等领导和嘉宾出席了活动。

　　阿里集团拍卖事业部总监程梁在现场说到：“在阿里拍卖平台，老酒的消费趋势除了送酒之外，自用比例很高，其次是送礼收藏，沱牌舍得在平台上的数据也增长明显。”

　　据悉，此次发布的新品是舍得与阿里联名定制的老酒产品——舍得收藏家尊享礼盒，价格为888元/套，限量2020套，是面向高端市场的收藏级产品，极具收藏价值，而阿里拍卖将是舍得收藏家尊享礼盒的唯一销售平台。

　　“名酒企+大平台”，打造老酒消费新渠道

　　近几年来，老酒逐渐成为白酒行业最大的风口。对市场有着敏锐嗅觉的舍得酒业，在2019年便正式开始实施“老酒战略”，而阿里显然也发现了这个巨大的机遇，同年，阿里推出老酒拍卖版块正式宣告入局老酒市场。

　　但对于消费者来说，如何能买到真老酒一直是个难题。当舍得酒业与阿里合作，在“名酒企+大平台”的模式下，通过共通的渠道，将老酒与老酒爱好者有效链接起来。对于老酒爱好人群来说，这是非常安全可靠的消费渠道，他们愿意以竞价模式购买舍得老酒，这也是老酒价值的魅力所在。

　　舍得酒业副总裁蒲吉洲表示：“阿里拍卖作为全球最大的线上拍卖场，不仅拥有可靠的技术保障，同时在人员引流方面更属于国内顶尖的线上平台。我们通过战略合作，可以实现优势互补，双方联合发展。”

　　舍得酒业副总裁蒲吉洲

　　无缝链接老酒与收藏，彰显老酒价值

　　记者看到，现场还进行了新品拍卖，经拍卖的是编号0001的舍得收藏家尊享限量版的第一瓶，该新品有参加发布会仪式的八位领导嘉宾的联名签名，意义非凡。经过多轮竞价，最终以11701元成交。

　　从这场拍卖其实可以看出，老酒不仅是饮用品，也是具有投资价值的收藏品。同时，随着人均国民收入的增加，人们对美好生活的追求日益强烈，老酒作为高端消费场景的必备品，也成为大众追捧的对象。所以，舍得酒业与收藏家协会达成战略合作，其实就是消费端对老酒的进一步“亲密接触”。

　　中国收藏家协会会长王邦华表示：“老酒之所以具有收藏价值，是由于老酒的稀缺性以及拥有不可复制的时间，老酒是可以喝的古董。而像舍得这样的老名酒企业，拥有12万吨的老基酒储备，在老酒界将会有非常重的话语权。”

舍得酒业副总裁蒲吉洲说到：“中国收藏家协会是国内收藏界首屈一指的全国性机构，通过战略合作，舍得老酒将更好地与收藏无缝衔接，彰显其酒体的珍贵性与稀缺性，让舍得老酒更具备投资价值。”

　　舍得老酒中心副总经理奚玉明

　　老酒战略纵深布局

　　据记者了解，自2019年开始实施“老酒战略”以来，舍得酒业便将其作为企业最高战略，从产品、渠道、消费端、营销等不同维度持续推进。2020年，更是老酒战略全面落地的关键之年。

　　今年3月，超级大单品品味舍得迭代升级，首创“双年份”标识，不久后又推出“动态酒龄”，将老酒价值透明化、动态化;其后，接连在深圳、西安、杭州、太原、南宁、青岛等重点城市开启“大商、优商、大消费者战略”，进行渠道扩张和下沉;前不久在京举行“舍得老酒 酩动京城”的老酒发布会，标志着舍得酒业以北京为支点撬动全国市场;而此次与阿里和老酒收藏家协会的合作，则分别体现了平台端与消费端对其老酒战略的高度认可，标志着老酒战略已进入成熟阶段。

　　有行业人士分析道：“在老酒市场竞争愈加激烈的今天，舍得酒业不断寻求有实力的战略合作伙伴，大力推进‘老酒战略’的纵深布局，拓展老酒多元化的销售渠道，持续加码老酒市场。实现舍得成为‘老酒品类第一品牌的目标’，指日可待。”

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