2019年渐进尾声，华侨城集团在宁波区域的布局又迈进了一步。

　　10月25日，华侨城集团在宁波打造的标杆性文旅商业综合体——欢乐海岸正式亮相。众多政商大咖、国内外知名品牌商家代表、社会各界精英人士以及宁波各大媒体齐聚东钱湖畔，共襄盛举。数百位与会人员共同见证了华侨城欢乐海岸的华丽启幕。

现场签约仪式

　　华侨城欢乐海岸项目占地约23万平方米，由享誉全球的“RTKL”建筑设计团队操盘，商业设施总投资达25亿元。中共宁波市鄞州区委常委、鄞州区人民政府副区长梅益进在发布会上表示，宁波华侨城欢乐海岸的建成，将为鄞州注入更新鲜的活力，加快聚集鄞州商圈的人气，营造更加宜居、宜商、宜游的美好环境。

鄞州区委常委、副区长梅益进致辞

　　华侨城——中国文化产业的领跑者

　　华侨城集团1985年诞生于改革开放的前沿阵地—深圳，是国务院国资委直接管理的大型中央企业。自2010年以来连续8年获得国务院国资委年度业绩考核A级评价，资产规模已突破3000亿元，连续6年雄踞全球主题公园集团四强，累计接待游客近4亿人次，持续领跑亚洲。

　　作为华侨城创想文化与优质生活方式理念在商业地产领域的延续，欢乐海岸将成为华侨城继主题公园、主题地产、主题酒店、主题演艺之后，在主题商业领域的又一倾心力作。

欢乐海岸效果图

　　文化 +旅游+商业深度融合

　　根据国家统计局统计，我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。而未来十年，我国文旅市场规模预计达30—50万亿。

　　除了市场规模节节攀升，对于一座城市而言，城市发展到一定阶段都会需要软实力的加持，才能实现可持续发展。由此看来，文旅地产既是市场发展的必然选择，又是城市文化的重要载体。

　　而随着中国经济的快速发展，消费者的消费理念在不断升级，近几年，互联网的兴起，也给消费者更多样的选择，传统的旅游模式已不能满足人们的多元化需求，于是，短距离、短时间的“微度假”逐渐成为都市人的旅游首选。

　　在此背景下，华侨城欢乐海岸打破传统商业模式，打造以“微度假美学生活+泛娱乐休闲空间”为核心，集美食、娱乐、购物、运动、演艺、酒店于一体的度假式文旅商业综合体。

欢乐海岸效果图

　　  抓住“痛点” 挖掘客群消费潜力

　　“千禧一代消费者群体消费偏好有几个维度：互联网原住民、追求个性化、千人千面、标新立异、更相信周边用户的反馈、相信品牌的力量也会为兴趣品牌买单。”宁波华侨城商业管理有限公司总经理鲁静良介绍道，网红品牌、新兴品牌、体验式品牌对00、95后的年轻人有很强的吸引力。

宁波华侨城商业管理有限公司总经理鲁静良致辞

　　为此，欢乐海岸积极顺应热点趋势，以消费升级为契机，致力于打造全新的生活方式。截止目前欢乐海岸已签约的一批首店品牌有：世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店-山姆会员店、近2000平米情景式室内动物园BOOMPARK、全国第五家华为PLUS店、省内最大星巴克臻选旗舰店、Dior购物中心首店、凑凑火锅、海鲜工坊南铂酒店、EPIC音乐餐酒吧等多个品牌。这些新兴的首店品牌有望进一步挖掘客群消费者的潜力，将欢乐海岸打造成宁波的“打卡圣地”。

欢乐海岸效果图