品牌形象的塑造不是单在企业内部即可完成，而要通过公众才能完成，因为品牌形象最终要树立在公众的脑海中。它需要面向社会，和社会相配合，并动员社会中的有生力量，利用社会中的积极因素,使其影响不断扩大。

品牌形象最终要树立在公众的脑海中。医药消费者会为药品质量（药效）、知名度（品牌）等买单。以医药品牌广云堂为例，分析品牌名、品牌分类包装对一个品牌的重要性以及如何成为一个专注和令人信赖的药品品牌。

广云堂品牌起源于民间神话传说

在辽阔的中原大地上，孕育着勤劳的华夏人民。人类要生存不仅要制作生产工具，从事劳动，还要防病保身。土家族在长期的社会生活实践中,在与疾病作斗争中,创造了自己的民族医药。

相传，太上老君派弟子下凡为民治病。弟子说：“徒儿不懂医药，怎能解除凡人疾苦呢？于是太上老君给弟子仙丹三粒，口服后他们浑身透明，接着又对弟子一一指点，哪些植物花草是治病的药。这就是民间所说百草都是药，百草能治病的来由。弟子下凡后悬壶济世，救治了很多病人，同时还把自己毕生的知识传授给了一位土家族的医匠。这位医匠不负众望，开设医馆，为百姓治百病，拯救天下苍生。“广厦之阴，云行雨施”，后来百姓把医馆命名为“廣雲堂”。这些关于土家族医药的民间故事，虽系传说，但千百年来，土家族人民经世代不忘医匠为他们治病救人的恩惠，把廣雲堂的医药传教方式，世代相承了下来。

广云堂品牌形象深入人心

通过品牌起源，我们了解到“广云堂”品牌是基于古朴的民间神话而创立。“广云堂”能联想的直接词汇是：文化、传统、老字号等，间接词汇能过渡到：中药、中医、古方、实惠、亲民、和善等。那么这也意味着“广云堂”和中成药的联系是“自然的”、“接近的”。它可以等于、接近于中成药，同样作为中成药也可以更容易记住它。

多年来，广云堂品牌也一直致力于中成药研发，应用科技手段将其与现代中西医相融合，将药物配方转化为高效、安全的医药产品。通过其品牌以下系列中成药不难发现，不管是药品成分、廣雲堂的品牌名、产品关键词还是药品外包装，都配合得恰到好处，令人信服这是一个专注和令人信赖的药品品牌。

（广云堂品牌肾阴虚系列药品）

（广云堂品牌风湿镇痛系列药品）

（广云堂品牌感冒系列药品）

当然，广云堂品牌除了中成药之外，还有处方药、OTC、保健食品、医疗器械及耗材等超300余种品类，也一直在不断探索在其他品类药上同样做到与品牌形象不断契合。继续焕发新活力，以激情、活力、理性、从容的态度向世界讲好中国医药品牌故事，仁德品质和精益求精的服务精神是广云堂品牌不懈奋斗的目标。