一年一度传统佳节中秋将至,在今年这个疫情防控常态化的特殊环境下,中秋团圆更是触碰到了无数人内心最柔软的情怀。近日,养元六个核桃的一支温情微电影刷屏,以温情洞察祝福智慧中秋,其中隔屏毕业、隔屏结婚、隔屏直播、隔屏问候等智慧团圆情节让人泪目,一时间浓情、深情、暖心又夹杂着无以言表的辛酸,引来无数人的共鸣。

养元六个核桃祝福智慧中秋,细说团圆

养元六个核桃这则微电影以品牌自身文化理念为出发点,直击后疫情时期社会情感痛点,通过品牌智慧,深刻诠释了在后疫情时期首个中秋团圆时刻,人与人之间亲情、爱情、友情的极致释放,解读智慧中秋更深层次的意义:即使身处两地,但却心却聚在一处,这就是幸福,这就是顺。有态度、有温度的影片内容让无数消费者感受到养元六个核桃不仅懂营养,更懂人情,以品牌智慧诠释中国智慧,完成了一次品牌与消费者之间的深刻情感交流。

事实上,养元饮品多年以来都是一个有温度的品牌。它一方面是国民健康助力者,二十余年如一日的深耕核桃营养,为千千万万的家庭输送营养;另一方面又是温柔的陪伴者,在面对今年人民因疫情很久不能团聚的特殊情况,养元饮品深刻洞察消费者的情感需求,适时地传递出鼓励与关怀的品牌温度。

养元饮品多元创新,谋求疫情后爆发式增长

如经济学家李义平所说的,疫情时代的高质量发展不可以再粗放进行,要生产出新的产品,抓紧这个“洗牌”机会跟上创新的步伐,适者生存。养元饮品紧抓了这一机遇,在今年的疫情市场冷静期,着重发挥2019年就已完成改组建设的产品战略部、渠道战略部、品牌战略部等各战略部门的重大指引作用,进一步促进了产品结构与渠道变革的双重升级,以期谋求后疫情期爆发式增长。

产品层面,养元饮品对市场需求敏锐洞察,相继推出满足各个人群需求的产品,养元饮品也将健康营养带到了每个人身边。

据悉,养元六个核桃推出了“低糖型”核桃乳、“无糖型”核桃乳、针对老年人的“智汇养生”核桃乳,针对学生群体,推出易智状元等产品以及针对儿童推出的添加葡萄糖酸锌的“智汇乐源”核桃乳等创新核桃乳产品。

另外,今年上半年,养元饮品相继推出潮牌“六个核桃抹茶+”、抗焦虑产品“卡慕宁”以及智慧分享适合聚餐、全家同饮消费场景的“1L利乐装”系列等多款“创新型新品”,以期打造全新的“全能式超级产品矩阵”。

渠道层面,在线下,养元饮品做好KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量;在线上,养元饮品成立直播部,携手薇娅、辛巴等头部主播打造全域直播矩阵,快速实现线上销售转化,仅5月24日与薇娅合作的一场直播中,除了吸引3800多万人在线抢购外,60000箱六个核桃更是被瞬间秒空。目前,养元饮品通过与MCN机构合作及自主培养品牌主播双重举措,使头腰部主播规模化,逐步开展公域及私域的品牌直播活动,以落地销售促进产品持续深化变革及品牌智慧的不断传播。

在不断推出满足不同消费群体需求的新品的同时,养元饮品也非常注重品牌与消费群体之间的沟通,不断向大众传递品牌态度与温度。如2020年的高考季,养元六个核桃推出了“高考加油罐”,并且在高考前发布了加油视频,表达自己对莘莘学子的关心与祝愿;再如这次中秋来临前满是温情的微电影的发布,养元六个核桃,不只是一罐营养人们身体的核桃乳,更是无数消费者的心灵陪伴者。