文 | 云酒团队 (ID：YJTT2016)

　　国庆黄金周，全民大欢乐。

　　10月3日，以“够热爱 够舍得”为主题的舍得酒业建厂80周年暨第二届舍得玩酒节在沱牌舍得文化旅游区开幕。

　　“十旬休假，胜友如云”，遂宁市副市长吴新春，射洪市委书记蒋喻新，射洪市委副书记、市长张韬，射洪市政协主席、市委宣传部长邓茂，射洪市委常委、政法委书记任德武，射洪市委常委、副市长袁巍，射洪市国资集团董事长杨中淇等政府领导，舍得酒业董事长张树平，舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲以及沱牌舍得集团相关领导，还有来自全国各地的数千名游客齐聚现场，共同开启老酒欢乐之旅。

　　张树平在致辞中表示：“第二届舍得玩酒节的举办将会给参与者带来更高价值的文化体验，并充分展现出射洪诗酒文化的城市底蕴，为射洪文化旅游事业发展注入新动能。”

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　　潮玩“三连击”，六城强联动

　　云酒头条(微信号：云酒头条)了解到，本届玩酒节主要打造了三大核心潮玩项目，分别是舍得生态老酒欢乐跑、玩酒美食嘉年华和热波音乐节，内容可谓精彩纷呈。

　　作为舍得老酒品质、文化的重要传播窗口，本届生态老酒欢乐跑全程3公里，围绕沱牌舍得文化旅游区设置跑步环线，参与者将途经舍得生态酿酒车间、陶坛贮酒库、泰安作坊等站点，沉浸式感受射洪、舍得的生态之美，品味舍得老酒魅力。

　　在傍晚的玩酒美食嘉年华现场，美食爱好者纷纷打卡各式美食、美酒，COSER表演、荧光化妆、探秘游戏IP跨界小酒馆、盲盒抽奖等精彩内容嗨玩不停。

　　与此同时，热波音乐节掀起最强音浪，撩人电音、酷炫摇滚将现场气氛燃至最高点，带给众人一个难忘的玩酒之夜。

　　将老酒与时尚、电音、二次元、夜市经济等多元文化相互融合，第二届舍得玩酒节给受众带来了更有互动性、社交性、高价值的文化体验，不仅收获了现场参与观众的一致点赞，也获得了来自政府领导的高度认可。

　　吴新春在现场表示，2020舍得玩酒节在舍得酒业召开，既响应了国家“全面推进健康中国建设，推动文旅融合发展”的号召，又能通过“美景+文化旅游+音乐+体育+美酒美食+特色小镇”的方式向社会各界宣传舍得品牌，与世界分享舍得智慧，让舍得成为生活美学的领导品牌。

　　值得关注的是，作为玩酒节重头戏的“第二届发现中国浓香老酒价值论坛”，计划将于10月4日在舍得酒厂艺术中心召开，活动将齐聚国内外老酒人士，调老酒、品老酒，话老酒，讲述老酒的故事，领略老酒的魅力，发现老酒的价值。

　　此外，本届舍得玩酒节不仅在射洪举办，更是“六城联动”，在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆均设分会场，让老酒之趣、老酒之美、老酒之韵在全国各地飘散开来。

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　　舍得优势的集中体现

　　今年的玩酒节虽然只是第二届，但作为文化IP的“顶级玩家”，舍得早已驾轻就熟。

　　众所周知，定位于“文化国酒”的舍得，一直致力于探索中国白酒文化的传承与创新。在老酒战略、年轻化战略、国际化战略三大战略加持下，舍得打造出了大型诗乐舞剧《大国芬芳》、深度访谈节目《舍得智慧人物》、沱牌舍得文化旅游区以及此次舍得玩酒节四大文化IP，是白酒文化IP领域的“先行者”。

　　其中，作为《舍得智慧人物》的前身，《舍得智慧讲堂》已家喻户晓，每一季都在豆瓣上刷出高分，前三季的总播放量突破25亿。在凤凰网单期视频节目播放量平均超800万，为凤凰网2017-2019年度蝉联三年的王牌栏目。今年，《舍得智慧讲堂》升级为《舍得智慧人物》，在嘉宾、议题和社会性等方面进行全新创新升级，舍得又成为白酒文化IP领域的“破局者”。

　　而舍得在此方面的探索并未停止。

　　去年以来，作为舍得文化造节营销的创新尝试，舍得玩酒节通过挖掘老酒传统文化与历史，融入新形式与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野。不断尝试将老酒与二次元、电音等潮流文化相结合，革新了消费者尤其是年轻人白酒场景体验上的认知，最终与其达成文化认同，创造了一场酣畅淋漓的老酒文化盛宴。

　　有白酒营销专家表示，经过多年的运营，舍得玩酒节必将成为舍得酒业的超级文化符号。玩酒节不仅为行业文化造节营销提供了全新的注解，也进一步推动优秀白酒文化活起来，为行业发展注入鲜活生命力。

　　好品牌能做到回应时代趋势，舍得不断升维品牌传播理念，将老酒玩出新高度。通过玩酒节潮化了年轻人对白酒的态度，用多元跨界造出了老酒新文化流量场景，加强了受众对老酒文化的认可。

　　无论是12万吨优质陈年老酒储量，还是在经典IP打造方面的经验，都是舍得在整个行业中突出的优势所在。而玩酒节，便是这些优势的又一次集中体现。

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　　一场玩酒节背后的四点判断

　　近期，舍得酒业因人事变动等事件成为媒体关注的焦点，也牵动着白酒行业人的神经。所有人也在关注：接下来，舍得将以什么样的智慧，走什么样的路?

　　而通过此次这样一场热闹精彩的玩酒节，行业至少可以作出四点判断：

　　首先，舍得有着优秀的应急应变能力。面对近期人事调整等事件，舍得酒业积极应对、妥善处理，并如期举办第二届玩酒节，原有计划未被打断，正常的市场动作如期推进，令行业看到了其快速应变和统筹协调的能力。

　　其次，舍得积极给予行业信心。在计划未变的情况下，舍得更加积极筹备、举办本届玩酒节，体现了其积极的进取精神，也通过这样一种积极的应对策略，给予关心舍得的人们和整个行业以信心。

　　第三，政府层面的大力支持。可以看到，此次参会的政府领导，除了遂宁市一级的领导外，射洪市主要领导悉数到场助阵。领导们的集体亮相，表明了政府对舍得发展的积极支持和坚定信心。

　　第四，舍得核心价值依然突出。虽然经历了突发事件的影响，但仅从本届玩酒节所呈现出的规模来看，舍得极强的品牌号召力并未消损，品质老酒和文化魅力作为舍得的核心价值，依然广受消费者欢迎，大有市场。

　　一场精彩纷呈的玩酒节，不仅是一场盛会，更是一颗定心丸、强心剂。舍得自身的韧性和发展的决心，让我们有理由更加期待，一个更好的舍得正在走来。

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