不知道大家是否还记得曾给人带来许多启迪的《舍得智慧讲堂》?作为舍得酒业打造的一档有深度的节目，《舍得智慧讲堂》前三季总播放量不负众望地突破25亿，爱奇艺单期视频热度仅次于《吴晓波频道》，喜马拉雅FM人文节目类型中排名第二，仅次于《晓说》。

　　如今，舍得酒业联手凤凰网将《舍得智慧讲堂》全新升级为第四季《舍得智慧人物》，再次王者归来。节目开播以来，引动网友热议转发，很多人表示：“这么有深度的走心节目不多了。”

　　从当前已播放的内容与预告来看，《舍得智慧人物》延续前三季节目的访谈风格，深剖嘉宾内心真实世界，以多层次、多维度视角为大众呈现一场别样的思想盛宴。

　　总有一天，我得把他(郭德纲)扒拉到我身后

　　我去保护他啊

　　你什么时候看我没事儿拿家里出来晒一晒

　　私生活出来晒一晒

　　有人在我的位置

　　他也不一定这样

　　我现在完全没有生活

　　我再努力，我再赚那么多钱

　　每天还是这样的日子

　　我第一个月

　　拿到7000块工资的时候

　　哇，原来人民币可以这么厚

　　你就两个字叫做扎实

　　你演戏演戏你就会演的

　　比如说你心灵蒙上了老茧

　　演戏有时候会惯性嘛

　　如果我做音乐

　　不是为了要获得大众的认同

　　不是为了要赚钱

　　如何我做音乐纯粹是因为

　　我想要用音乐去影响别人的话

　　那我为什么怕保护自己

　　(距离高考)不就这么两百多天吗

　　所以其他什么都不需要想

　　得过且过的郭麒麟，直道而行的韩雪，敢于清零的薇娅...《舍得智慧人物》与时代先锋人物深度对话，通过他们的个人感悟和舍得境界，为大众带来启发，同时输出舍得酒业的文化主张和品牌态度。

　　细心打磨内容，舍得酒业借节目展现人 文关怀

　　聚焦家国情怀，探讨香港回归、中国入世等社会发展中的重大事件，将受众群体定位高端精英的《舍得智慧讲堂》深刻挖掘时代风向背后的故事，自然赢得了大量口碑。

　　而与前三季节目相比，这次《舍得智慧人物》不仅关注时代，更关注人。在节目里，我们看到了郭麒麟从“相声演员”到“演员”转变之路中父与子的和解，也看到了韩雪娱乐圈反向生存背后的舍与得，还看到了薇娅为消除直播偏见与误解付出的努力，以及“以买代捐”商业模式的价值最大化。在主持人与这些嘉宾的思想碰撞过程中，观众们充分体悟着人生的舍得境界，更感受到了舍得酒业润物无声的人文关怀。

　　舍得酒业能借助这节目赢得大量观众好感，自然离不开对内容的打磨运作。

　　一方面，高质量、高品质的内容天然自带传播属性，能够持续为品牌带来长尾效应。作为节目出品方，舍得没有植入大量品牌信息影响观看体验，而是深耕内容生态，以优质内容积累品牌资产和传播势能。

　　在第二期节目中，韩雪回忆了自己大二退学去拍戏，25岁舍弃玉女标签，30岁重新学习英语的历程。她认为人生就是一个有舍才能有得的过程。虽然试错过程中也曾不停地“教学费”，但不断突破自我的尝试为她的人生带来更多机遇和发展空间。而在《声临其境》中，韩雪生动的英文配音给观众留下深刻印象。

　　而在第三期节目中，薇娅亲切的称直播间为自己的“二女儿”：“直播间不是用来运营的，而是用来服务粉丝的。”随着直播间的影响力越来越大，薇娅对待产品的态度会更加审慎，每一次直播背后都是没日没夜的选品：“因为电商直播的信任本身很难建立，我要做的更好”。

　　通过这些高度契合“舍得精神”的嘉宾故事，舍得品牌的文化内涵和智慧随着娱乐化、综艺化的内容形式，得到更加立体有效的传播，使品牌触达更广泛的受众，进而扩大品牌影响力。

　　另一方面，舍得酒业以消费者为核心，聚焦用户痛点，在节目中充分体现大众的精神诉求。

　　“我作为观众，我看了一个很烂的东西，你告诉我你很努力，我会比之前骂的更狠”，郭麒麟这番话说出了观众的心声，激发众多网友的讨论热情。

　　而在PDD的访谈中，节目再现他从叛逆网瘾少年到职业玩家，再到游戏主播的转型之路。其中有父亲对儿子打游戏的愤怒和失望，也有曾经月薪1500元的艰苦，还有决战韩国队失利后来自全网的谩骂，这些真实存在过的生活场景也让观众对品牌产生更多共情与共识。可以说，在嘉宾将自己的故事娓娓道来时，“舍得”二字已经超越酒本身，成为一种寄托人生态度、智慧与文化的精神载体。

　　除此以外，舍得酒业还对本季嘉宾阵容和形式精挑细选。通过人们熟悉的年轻化的偶像或者意见领袖，借助明星影响力和粉丝效应，在推广和传播中输出品牌主张和态度，完成品牌与消费者的深度沟通，让大家觉得品牌更贴近大众生活。

　　实际上，舍得做这档节目不仅是为品牌做曝光，更是一种社会责任和担当。《舍得智慧人物》不煽情、不套路，通过理性的、负责的对话方式去影响更多人，在文化和价值观层面抢占年轻人心智，培养新中产群体的消费习惯，在潜移默化中埋下对舍得品牌文化的认知与习惯。

　　自建文化IP ，舍得酒业打破传统营销困境

　　一直以来，白酒品牌都面临着营销困境。在传播上，只能采取内容单一且陈旧的传统硬广方式;在自身形象上，做不到年轻时尚，没有内容为品牌赋能;在受众上，尽管80、90后逐渐成为主力消费人群，白酒却仍在这块存在营销空白。可以说，整个白酒的营销尚未多元化、体系化、成熟化。

　　对此，舍得酒业一直力图突破。

　　做内容营销的品牌很多，但做文化IP的品牌很少。舍得跳脱出向消费者推销产品的传统营销方法，基于互联网传播底层逻辑，以消费者为核心深耕内容生态，通过一期期的节目赋予舍得文化内涵和品牌价值。

　　首先是传播渠道。在其他品牌还在央视等传统渠道做推广时，舍得携手凤凰网用创新的品牌传播方式、颠覆的营销理念，打造内容优势和差异化传播，以文化IP向消费者传递“舍得智慧”就是品牌的核心内涵，提升品牌的新鲜感和好感度。

　　其次是品牌形象。前三季度节目持续的建设让文化IP成为赋能品牌价值的优秀磁场，于是第四季吸引来郭麒麟、韩雪、薇娅等年轻、优秀的嘉宾。

　　当传统白酒广告淹没在碎片化的互联网媒介环境中，舍得自建文化IP的玩法成为品牌链接目标消费群体的载体，这不仅为白酒行业自建IP探索出一条新道路，而且打通了内容营销品效合一的商业化需求，效果拔群：

　　(1)四两拨千斤：现在是内容时代，好内容能够为品牌带来更广的受众，更高的收益。相比于请明星代言做硬广，邀请明星参加访谈节目在品牌声量塑造更能达到事半功倍的效果。

　　(2)品牌年轻化的升级：白酒的核心消费人群正逐渐转向新中产，他们具备购买能力，且正在走进消费白酒的社交文化圈，相较于更长者的传统白酒消费群体，他们更乐于分享，能够影响和带动不太爱互动和讨论的传统白酒消费人群。

　　(3)舍得的文化内核：“舍得”二字天然具有做文化IP，做内容的优势。《舍得智慧人物》节目命名来源于舍得，也丰富了舍得的文化内涵。

　　(4)区分营销和品牌的概念：舍得具有内容的情怀，希望通过节目打磨一个让消费者形成稳定、连续品牌记忆的文化IP，而不仅仅是做快餐式营销，也希望通过好内容去打动消费者，拉近品牌与受众之间的距离。

　　 以“少数人的路”，链接更多品牌机遇

　　少即是多，在其他品牌追求短期收益时，舍得酒业坚持连续四年做节目，看似选了一条难走的“少数人的路”，但品牌的本质是精神内核上的陪伴和信仰，时间越长，品牌和消费者之间的链接更紧密，释放出的能量越大。

　　《舍得智慧人物》上线三周，跨平台曝光量超2亿，视频播放量超1亿，相关话题阅读量达1亿+，话题更是引发网友热议，多次登陆微博及抖音热搜榜。

　　这一积累与爆发的过程，也正如舍得酒业用岁月陈酿的老酒，通过点滴积蓄才形成如今的品牌势能。从上世纪70年代开始存酒至今，舍得累计贮藏了12万吨老基酒，每一瓶舍得酒都是坛储5年以上的老酒，每一瓶老酒承载着一代人的记忆与故事。

　　从从前到现在，舍得不仅在悉心酿造每一瓶老酒，也在灌溉着中国人的精神与智慧。在老酒里，我们品味饱含匠心与时间的“舍得品质”;在《舍得智慧人物》，我们充分感受豁达的“舍得精神”。不难看出，舍得酒业正通过满足每个人的舌尖需求与精神需求，让老酒真正走入大众消费市场。

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