近期，悠冉咖啡品牌携其品牌IP“逗咖”引爆抖音，从6月上线天猫旗舰店、8月登陆渠道商超，到10月席卷抖音平台，上市短短半年，这个来自苏门答腊的新晋咖啡品牌是怎么做到的?

　　在知名品牌早已深入人心的中国市场，新晋品牌要想突破重围获得消费者青睐可谓难上加难——除了过硬的咖啡品质，还需要打动人心的品牌基因。悠冉咖啡在策略上独辟蹊径，以充满趣味的“逗咖”IP为撬点，打造品牌形象，收获年轻人的青睐。

　　找准对话渠道，逗趣到底

　　悠冉咖啡首次登陆抖音就冲上热榜，发起的逗舞挑战赛有13万用户视频参与，点击播放量高达8亿。同类竞品与其相比，即使有更高知名度、一线明星参赛带货，也在量级上有不小差距。

　　没名气、没代言，初入中国市场，悠冉咖啡是怎么做到的?

　　悠冉咖啡挑战赛话题为“天生逗咖放开玩”，在抖音上迅速蔓延：

　　1.贴合抖音调性，创造魔性洗脑BGM：听完悠冉BGM，你一定久久不能忘记它的旋律。“逗逗逗逗逗逗逗逗做天生逗咖，逗逗逗逗逗逗逗悠冉一刻吧”，魔性之中自带欢乐，过耳不忘。

　　2.品牌形象合屏互动，融入消费者的真实场景：合屏互动让消费者与“逗咖”PK跳舞，将品牌形象融入到消费者真实的生活场景中，在消费者与品牌之间构筑起了关联。同时联合了诸多调性一致的知名抖音红人狗达、婉婷吖、冯梓汐等，引爆这场逗趣盛会。

　　3.定制逗咖形象贴纸，萌趣品牌形象无处不在：悠冉咖啡将品牌IP“逗咖”定制成动态舞蹈贴纸，方便用户使用的同时，更是营造出和他们一起跳舞的氛围。

　　双城线下快闪，开启逗趣之旅

　　除了在抖音上圈粉无数，悠冉咖啡还带着“逗咖”来到北京上海，登陆双城线下快闪，用逗趣之旅和消费者玩起亲密互动。

　　11月30日，全体逗咖星人集结上海大宁国际，悠冉逗咖之旅正式开启：

　　现场设置高能AR，掌上逗咖翩翩起舞，玩转虚实。还有逗咖星人挑战空手接咖啡，PK接取咖啡豆。味蕾发达的逗咖星人挑战盲猜悠冉特调，体验了一把味蕾大师。在现场，大家齐齐分享自己逗趣的小故事。

　　逗咖之旅结束，悠冉咖啡为大家准备了惊喜大礼包，逗咖星人不会空手而归!

　　逗咖形象不普通，设计获2019年亚太地区Transform Awards 快消品类的最佳视觉识别银奖

　　相比于市面上选用普通咖啡豆的速溶咖啡品牌，悠冉咖啡使用精品阿拉比卡豆作为原料。

　　品牌IP “逗咖”便由此而来，但它对消费者有许多精神层面的意义：他是咖啡公司的实习生，积极向上，有点幽默呆萌，即使工作忙碌也不忘追寻快乐，时常在困倦的时候需要一杯咖啡续命，像极了大部分年轻人。

　　其设计来源和形象巧思，从几千个参赛作品中脱颖而出，获得2019亚太地区 Transform Awards 快消品类的最佳视觉识别奖银奖。大家耳熟能详的品牌如汇丰、阿里巴巴、可口可乐等公司都曾获奖。

　　悠冉坚持品牌愿景，用来自苏门答腊岛的咖啡品质打动消费者

　　悠冉品牌的创新基因打造了爆款产品——姜味咖啡和人参咖啡，“暖胃“”养生“的概念在咖啡中独树一帜。而它的经典口味拿铁、白咖啡、三合一等也备受欢迎。

　　INCOFOOD这家成立于1985年的咖啡公司，从未放松对咖啡原料的坚持。悠冉咖啡甄选苏门答腊曼特宁山丘、爪哇岛等优质产地的印尼精品咖啡豆，搭配烘焙师的专业的烘焙、配比，赋予每颗咖啡豆更完整、更具生命力的芳香，保证咖啡品质。

　　除了咖啡本身，悠冉品牌也将用接近年轻人生活的逗咖形象，用品牌形象IP打造更多玩法，并将这份活力传递下去，为中国消费者持续带来逗趣幽默的故事。

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