4月15日，薇娅把直播间搬到了湖南卫视综艺节目《向往的生活》中的“蘑菇屋”，和“向往大家庭”一起做了一场公益助农直播，帮助云南西双版纳的果农们销售滞销的当地特产。

网络被挤爆 掉线4次 一小时1950万观看

第四季《向往的生活》在“水果之乡”西双版纳录制。当地受疫情影响，很多农产品因此滞销，果农们遭受重创。为了帮助“蘑菇屋”的邻居们，节目组联合淘宝第一主播薇娅促成了这场特殊的公益直播。

薇娅受节目组的邀请，没带工作团队，独自一人前往蘑菇屋直播。平时薇娅直播间的团队，统统换成了蘑菇屋的众多明星嘉宾。何炅在直播中透露，整场直播装备都是大伙儿帮着搭起来的。除了薇娅，其他明星都是非专业直播新手，大部分人甚至是第一次看直播。

虽然是第一次直播，但是宋威龙、汪苏泷，面对镜头毫不怯场，整场直播频频“抢镜”，张口就是“老铁666”、“点点关注不迷路”，“业务”相当熟练。“最强带货天团”为了向粉丝推荐西双版纳的菠萝，纷纷举着菠萝卖力宣传。

这是薇娅直播间目前出镜嘉宾最多的一次直播，吸引了大量粉丝观看，因为在线人数太多，整场直播共卡断了四次，仅持续一小时的直播就有高达1950万的观看。

最终，9个西双版纳特色农产品全部上架即售罄，总引导销售额达到520多万，将惠及西双版纳195个村庄的1750位村民。

“直播+综艺”助农新模式

这次薇娅来到《向往的生活》，在蘑菇屋与各位明星嘉宾进行助农直播，开创了“直播+综艺”的助农新模式，为直播+助农+综艺开了先河，最终的销售成果也使得这次直播达到了1+1+1>3的效果，为当地果农谋到了实实在在的好处。

虽然这次是薇娅“时长最短”、“产品最少”、“掉线最多”的一次直播，但是并不影响直播间的暖意和有趣。大家在看到产品秒光时的惊呼，明星们在介绍菠萝时摆的有趣POSE，何炅娓娓道来的产品故事以及忙着做饭偶尔参与互动的黄磊，这些充满综艺感的细节让粉丝耳目一新，也为公益直播打开了一扇新的大门。

薇娅公益直播超过50场

自2016年投身公益直播以来，薇娅多次参与官方组织的助农直播活动，多次邀请县长走进直播间推介当地特产，目前累计超50场公益直播，引导成交额超1.2亿元。

薇娅有一个项目叫”薇娅viya魅力中国行”，旨在通过直播帮助全国各地贫困地区推广当地的特色产品，目前已经走过了湖南、云南、浙江、安徽、青海、黑龙江。

薇娅曾多次在采访中表示，希望通过“以买代捐”的电商直播公益扶贫方式，既能实现精准扶贫，将优质产品通过直播间销售出去，帮助当地打造网红爆款产品，比如：砀山梨膏；同时也为消费者、粉丝挑选到了优质好物，让大家在买到好物的同时，也能贡献力量。

无论是“直播+综艺”助农还是“魅力中国行”，薇娅的目的始终都只有一个，那就是尽自己的力量去帮助需要帮助的人。正如当晚在蘑菇屋的直播中反复表达的，“我们想尽自己的绵薄之力帮助果农们，让耕者有所收获，让美味回馈爱心。”

 

作为淘宝第一主播，薇娅一直走在公益助农直播的前沿。近期，为了帮助受疫情影响而陷入困境的湖北企业，助力复工复产，薇娅将与人民日报合作三场“援鄂”公益直播。4月13日以“湖北冲鸭”为主题的专场直播，所有产品上架即“秒售罄”，湖北小龙虾专场也即将开播。本月底，薇娅团队还将亲赴湖北，把今年第一场“薇娅魅力中国行”放在湖北，直接在武汉当地直播，为大家推荐更多湖北当地特产。