天猫国际增速明显,一年有超过10000款新品首发
源 / 互联网    文 /     2021年06月25日 09时54分

  受疫情影响,出境游熔断,过去一年进口消费加速线上化,进口消费年轻化和日常化趋势凸显。6月14日,艾瑞咨询发布的《2021年中国跨境海淘消费行业白皮书》显示,超过8成用户每月至少海淘一次,其中95后、00后是增速最快的进口消费人群,天猫国际也成为年轻人聚集、一亿消费者首选的进口消费平台。

  由于95后及00后出生、成长于中国加入世贸组织之后,被认为是全球化的原住民。他们对进口消费接受度高,是进口消费增速最快的群体。白皮书指出,天猫国际上95后及00后消费群体,从2018年的28.7%增长到2020年的34.9%,天猫国际已经成为年轻人聚集的进口消费平台。

  虽然近几年各种进口消费平台不断涌现,但白皮书指出,天猫国际在用户认知心智中占据显著优势,是一亿消费者进口消费的首选平台。其中首选率、推荐度和喜爱度等指标都超行业平均水平2倍。在认知提及率这一指标上,天猫国际排名第一,是其他七个平台的总和。

  年轻人聚集、消费者首选,源于天猫国际上进口品牌丰富。白皮书指出,受疫情影响,国际品牌加速对中国市场布局,其中不乏小众品牌、潮流品牌和个人品牌。以天猫国际为例,2017年到2020年期间,商家数年均复合增速达55.2%。截至目前,已有全球87个国家和地区的29000多个品牌入驻。

  对跨境电商而言,当人们谈论“品牌建设”,并不指单纯的品牌营销,更应该称之为一种可持续发展的电商商业模式。它以用户为核心、以单一品牌站点为载体,向客户提供具有情感和功能双重联系的产品,形成用户、产品、品牌的联动,从而使得跨境电商能够获得持续的增长。

  作为中国最大的进口平台,天猫国际已成为海外品牌入华的首选平台。自2014年2月成立以来,天猫国际已连续7年位居跨境电商市场第一位。截至目前,已有全球84个国家和地区26000多个海外品牌入驻,覆盖5300多个品类 ,其中八成以上品牌是首次入华。作为阿里巴巴全球化战略之一,天猫国际和海外品牌一起,让中国消费更便利、更高品质地"买全球"。

  今年1月,天猫国际推出海外品牌“托管式”开店服务,商家入驻可自助式在线申请、1对1辅导开店,官方代运营、商品一键全球调拨等。而海外卖场的入驻门槛,从20家以上线下店的要求降低到5家,降低海外品牌入华成本.

  数据显示,过去一年, 天猫国际进口新品首发数量同比增长130%,海外新品牌入驻同比增速达125%。海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%,新增了40个销售额破亿的品牌,新商品数同比增速超过100%,一年有超过10000款新品首发。

  事实上,天猫国际已成为海外品牌的入华寻求增长的主阵地。数据显示,过去一年,海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%,新增了40个销售额破亿的品牌,新商品数同比增速超过100%,一年有超过10000款新品首发。

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