随着95后正在成为消费主力，他们所热衷的由设计创意主导的产品也在市场上更受欢迎。IP合作，能够快速达成消费品在设计创意上的推陈出新，精准锁定消费人群。国泰君安研报显示，2019年珠宝行业联名产品销售额比去年同期增长25.5%，创历年新高。说明在精品化IP合作模式下，其商业价值依然获得年轻市场认可。

　　捕捉到IP联名的市场机会，很多头部企业纷纷涌入，与影视、动漫、文学等领域的IP进行合作，根据License Global的数据显示，全球授权商品的零售额超过2600亿美金。虽然各品牌蜂拥而入抢占优质IP合作资源，但实际效果各异。同样是以IP联名为出发点，如何才能独辟蹊径?IP联名产品是短期提升销量的利器还是长期发展的保障——金宝记公司有着自己的理念。

　　金宝记致力于打造一个有内涵、有趣味、有价值的黄金珠宝轻奢联名潮玩品牌，并提出效仿Supreme，与有内涵、有趣味的机构合作推出联名产品。但金宝记在产品加码IP文化的同时，不是拿来即用，而是更注重IP联名所带来的“化学反应”，并进行进一步挖掘内涵，进行产品线的开发与延伸。

　　金宝记主张，IP不仅是品牌的体现，更是一种文化甚至是思维方式。联名产品如果仅凭IP概念是无法真正走入那些有主张、有思想的年轻人内心的。所以，如何在IP联名的合作基础上，加入金宝记的行业属性，在黄金珠宝原材料的基础上融入轻奢时尚、潮流热门的元素，让产品不仅新奇还要足够精致，不仅有IP文化，还有超越其本身的文化内涵。更强调IP联名的化学反应，这是金宝记品牌的独特之处。

　　为此，金宝记公司提出，与IP形象、明星、赛事、商会、协会、母婴、医疗、动漫、游戏、体育等设计联名款，既要保持珠宝产品原有的特性与品位，并且对产品体系和款式进行不断的打磨和优化;同时要开发不同年龄、不同使用场景消费者的差异化产品，通过打造丰富的产品矩阵，逐渐形成更细分的单品，少而精的极品，以及将形成独立IP文化的爆品。

　　金宝记为了实现单品、极品、爆品的“三品”产品路线，在打造IP联名产品时，首先进行产品规划的全维度分析，包括产品战略、市场信息、需求分析等等，从不盲目开发，不亦步亦趋，追求内涵挖掘与精致体验。在目前金宝记的产品设计与开发中，都能够看出金宝记在选择合作伙伴及产品定位时的独特之处，包括与星火天际宇宙领航站IP合作系列创意产品，与明星球员的联名系列产品等，无不体现着金宝记作为轻奢联名潮玩品牌的匠心独具之处。

　　目前金宝记联名合作已达到17个领域，细数金宝记目前在打磨的产品，无论在创意上，还是外观设计上，都为联名IP增色不少。再融入有内涵、有趣味、有价值这三个产品要求，让金宝记多款产品看上去自带传播属性，具有爆款潜质!