自2月下旬微信宣布小程序直播能力公测以来，零售商家在复工复产关键时期纷纷“入局”小程序直播。微信发布消息称，3月8日“女神节”当天，数百个品牌同时在微信小程序直播，为用户带来全新的消费体验和优惠福利。

今年，直播已经成为一股席卷全民的新力量。云蹦迪、云综艺、云带货……我们每一个人都在不同场景下被普及了直播。

再加上即将到来的5G浪潮，2020年正是全民直播的爆发元年。

同时，微信官方还发布了多个品牌通过微信直播小程序直播的经营数据，部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%。此外，微信还预告了多项直播新能力、公布了小程序直播公测准入条件。

一、小程序直播带货“风靡”，“云逛街”成新潮流

前段时间深圳市商务局主办，联动包括深圳市零售商业行业协会在内的多个平台，正式宣布启动为期3月的 “消费战疫 圳在行动”2020年深圳线上购物节，消费者扫一扫“2020深圳线上购物节”海报的二维码或品牌商家的直播间小程序码，即可进入直播间“云逛街”，无需下载App。作为深圳线上购物节官方指定的在线展示、引流的创新经营工具，小程序直播为消费者提供了更优质的线上购物体验。

目前，除了参与深圳线上购物节的企业，还有数百家企业在微信内通过小程序直播“卖货”，为消费者“云逛街”提供了丰富的商品及多重福利，如UrbanRevivo、阿迪达斯、拉夏贝尔、热风、eifini伊芙丽、妍丽、MM麦檬等品牌都推出了小程序直播间专属优惠，包括限量福袋、秒杀价格、大额优惠券、互动抽奖等。同时，还有部分品牌在直播间送出奖品，如九牧王免费送高端袜子、KF94口罩，M.A.C赠送明星粉底液体验装等。

消费者还可在微信“搜一搜”搜索“女神节”，收获“女神节”购物攻略。足不出户，就能享受到所有商家提供的优惠福利。

二、线上购物新趋势，小程序直播激活新型消费

微信官方介绍，小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。作为微信提供的原生直播能力，其具有商家可构建私域流量、低门槛、快运营、便利性、社交互动性强、转化效率高等优势。自微信推出小程序直播能力后，不少受邀的品牌加入到直播阵营，实现了流量、销售额的双增长。

完美日记是首个参与微信小程序直播内测的品牌，自2月份开展小程序直播以来，场均观看人数环比增长了3至10倍，购买转化率比其他平台高出2至3倍。零售品牌步步高百货2月26日在步步高Better购小程序上线了直播功能，首播30分钟销售突破40万，直播上线首场点击转化率15.3%。女装品牌维格娜丝在2月26日的直播首秀交出了一份亮眼的答卷：单场观看人次超12万，互动点赞74万，短短两个半小时的直播创造了破百万的交易额，平均客单价2500元，最高单件成交价格超过8700元。

为响应国家战“疫”号召，云蚁小程序直播正加速公测中，致力于帮助商家快速转型、抗击疫情。随着疫情逐渐控制，被压抑、被冻结的消费逐渐释放，在疫情防控中催生的新型消费、升级消费也随之壮大，回补实物消费和服务消费，微信小程序直播作为疫情期间紧急升级的经营工具，将推动各行业线上线下全渠道转型，诱发新的商业趋势。

三、云蚁小程序直播组件，强大的私域流量运营工具

无论什么直播平台，核心价值均在于“引流获客”，而如何让直播间的流量实现高效购买转化，如何让一次购买后产生二次购买，并让老客户持续带来新客户，则是云蚁的价值所在。

作为国内首批对接微信原生直播组件的小程序第三方平台，云蚁小程序直播组件为商家打开线上销路，帮助商家解决流量贵、开发难等无法快速落地小程序直播的问题和痛点。所有流程均在商家自有小程序内完成，用户无需跳转其他小程序。

借助直播，商家可以让商品、服务通过直播镜头走到顾客面前，实现“店里没人，生意不减”。且直播沉淀下来的流量都属于商家，为日后销售打下基础。