近日,由广州市质量强市办主办的名为“智汇羊城·品牌赋新——2020广州品牌大家谈”活动在保利世界贸易中心举行。欧派家居集团副总裁姚良柏受邀出席并作为圆桌嘉宾,与各行业企业大咖、品牌智库专家一起,就 “‘十四五规划’与广州品牌建设”话题分享欧派在新时代下的机遇与挑战,共同探讨广州品牌发展新模式。

　　纵观目前定制家居行业格局,渐呈“一超多强”局面,作为行业标杆的欧派家居,不仅引领着大家居革命,更是凭借巨大优势,成为行业的“超一线”品牌。

　　疫情的到来加速了中国企业拥抱数字化的步伐。欧派家居则全面顺应变化,积极变革,通过线上裂变营销+视频直播落地的方式,达到引流、蓄客、成交的目的,助力终端经销商抢单夺单,欧派家居上半年积极组织多场次、强爆破的线上直播活动,“612总裁‘骞’到,直补1个亿”等线上促销活动取得了较好的接单和品牌传播效果。同时,欧派家居以“天网云爆”、“欧派美家”微信小程序等线上裂变营销工具为抓手,打造具有欧派特色的MCN,积极挖掘潜在流量,开启私域流量带货新思路。

　　姚良柏认为,欧派在以“国内大循环”为主的发展趋势下,主要做好两个转变:一是从产品提供者向解决方案提供者转变,从单品类营销变为平台整合化营销;二是由产品服务提供者转变为平台构建者,整合包括家居家电、基材等,为消费者提供一体化的家居解决方案。

　　面对消费者的消费习惯、消费结构和消费决策的三方面改变以及年初疫情影响,欧派家居便及时制定了全新战略。姚良松提出“以变应危、化危为机”的八字方针,以“激、变、专、接”的应对策略,全面激活欧派应对风雨的潜力,为欧派终端源源不断输送资源、提供炮弹。欧派各品类更是“集一切资源抢单”。以“渠道深耕、品牌助力、产品为基”三轮驱动,以“变”、“抢”、“活”总指挥展开攻势,快速变阵,创新迭变,向流量及留量发起全面冲锋。