随着社会大环境的变化，女性的思想也在随之改变：曾经“男主外，女主内”的传统观念早已不再适用，不仅如此，当今女性在生活中的很多小细节上，也逐渐摆脱了以往的传统认知。

　　近日，国内最大的纯女性互联网平台美柚发布了一份《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》(以下简称“报告”)。报告显示，新时代下，女性为了“取悦他人”化妆已成非主流，“悦己”才是当下女性化妆的主要原因。

　　在接受问卷调查的3000多名女性用户中，有超七成女性化妆是“为了让自己开心”，超过60%认为“化妆可以让人变得更自信”，仅有不足4%是 “为了取悦他人”。

　　化妆动机的改变，其背后是女性的自我意识觉醒。事实上，不止是化妆，在其他很多方面，越来越多的女性都表现的“不再恪守陈规”。美柚在今年暑期发布的一份关于90后妈妈消费洞察报告中就提到，有超71%的年轻妈妈都有过犒赏自己、为自己买东西的消费行为，“随时就想买”、“高兴就买了”、“想要就买”都是很常见的消费理由——“以孩子为中心”的消费虽然仍是主流，但现代妈妈们也同样开始懂得“爱自己”。

　　曾有业内人士提到，中国女性正在经历一个多方面意识觉醒的过程，她们能赚钱，敢花钱，注重自我愿望的实现，也注重内外身心的投资。作为国内多年深耕女性市场的互联网平台，美柚也一直关注着女性的健康和成长。未来，美柚也将继续陪伴中国女性寻找、认识和提升自己，并尽自己所能帮她们完成自我价值的实现。

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