春节,是国人最重要的节日。既是对于过去一年的收获与总结,也是新一年的开始。

　　如今,大家却普遍感觉到年味儿越来越淡。尤其是年轻用户,面对催婚、相亲、熊孩子、工资PK等压力,甚至产生了春节焦虑症。今年,随着疫情复发,很多人原地过年,似乎,过个好年成了很多人的奢望。

　　春节营销是检验一个企业营销内功的时候,明星代言、真实故事、创意设计,品牌以各种方式找寻和大众之间的桥梁和联系。在日益复杂的媒介环境下,如何以其快、准、狠的打法指向更精准的指向目标受众,对于企业来说至关重要。

　　2019年初,《小猪佩奇过大年》电影宣传片《啥是佩奇》,踩着春节团聚的节点,通过卡通形象“小猪佩奇”与中国传统节日相结合,让人看得既心酸又感动,引发现象级传播。

　　最近,在2021年的春节来临之际,苏宁年货节的一支广告开始刷屏,传递的情绪简单明了,即 “好”。在疫情反弹、无法回家过年的时刻,苏宁通过好市、好年货、好彩头的展示,打造了透露着浓厚年味儿的广告片,让消费者感受置办年货的热闹气氛,也治愈了一些小丧气。

　　制作这支年味满满的广告片的快消集团市场团队表示:“此次年货节,就是以‘好’为核心沟通点,稳抓国民情绪。年货节系列推出的产品,都是精挑细选出来的,虽然在TVC中出镜的产品不多,但每一个产品都代表一个类目,几大类目组合在一起,又贯彻了苏宁易购会场整体坚持的主题概念的一贯性。”

　　为了这个年的“好”,快消市场团队从双十一后就马不停蹄紧锣密鼓开始创意、策划、拍摄、制作,不仅能感受到用心,更多能看到主创的人文触达,以期从情感角度和消费者达到共振。

　　当然,对于当下消费时代的年轻用户,春节同步也带来各种焦虑场景:催婚、相亲、熊孩子、工资PK等等,在当前大疫情背景下,消费者更显得消极。为了让TA们能够重拾过春节的欢乐,市场团队通过苏宁超市精挑细选定位好货,挖掘这些好货的“彩头”,创造“货”+“好彩头”的“新商品”,赋予购买过程好寓意,让好货像是开了口自己会说话,这样每位用户来苏宁超市买的不仅是好年货,更是好彩头。

　　对用户来说,买的时候眼前就有年货、还给了好彩头,买的理由充分。买回去,给家人、送亲朋,年货一上桌,开箱就有话说、有话题,春节的喜庆节奏立马自己就带起来了。

　　在坚持一贯性的基本点上,特别值得一提的就是 “红孩子奇幻之旅”这个创意。苏宁红孩子年货节TVC,以“红孩子奇幻之旅”立意发散,通过对亲子家庭用户洞察进行创意包装,以微缩摄影的方式,造就童真世界的创意视频内容,凸显苏宁红孩子为亲子家庭创造一个集商品、服务、游乐于一体的数字化奇幻世界。

　　好创意,好产品,这些都是苏宁为了给用户提供好“好服务”精心准备的内容,苏宁市场团队用一支广告片告诉消费者:这个春节,来苏宁就对了!

　　因为疫情,这个不一样的春节,人们需要的就是一点小确幸,希望今年打开的是好运年。抓住情绪,从“好”出发,传达温暖和希望,传递新年向好的新气象,能帮助品牌拥抱更多消费者。