北京2022年冬奥会和冬残奥会即将进入一周年倒计时。

　　2月2日晚，北京冬奥组委会、央视新闻、央视体育联合全国青联委员、淘宝主播薇娅举办了一场名为“热情 ‘杨’ ‘懿’，快来 ‘买’ ‘娅’”的冬奥好物专场直播。根据直播间用户的偏好和需求，薇娅和北京冬奥组委会精心挑选了冬奥会吉祥物陶瓷摆件、纪念金、“春节祝福”系列徽章、“迎新春庆冬奥”纪念章、签字笔、遮阳伞、户外背包、项链等具有北京冬奥文化特色的官方特许商品及赞助商产品。当晚的直播互动邀请了央视主持人尼格买提、邵圣懿，还有空降嘉宾中国冬奥首金得主、短道速滑名将、北京冬奥组委运动员委员会主席杨扬共同讲述北京冬奥故事、科普冬奥知识。

　　主持人邵圣懿为大家解释了商品上冬奥会徽的寓意——以汉字“冬”为原型，沿用了北京2008年奥运会会徽“京”字的汉字灵感。主播薇娅和主持人尼格买提通过“烧脑”的比划猜词游戏，生动演绎了冬奥会传统竞赛项目短道速滑，还有北京2022年冬奥会新增的冬竞赛项目自由式滑雪大跳台，围观网友直呼“真的xswl(笑死我了)”!当晚，直播观看人次超过1300万次，累计引导销售额超过3000万元，薇娅直播间粉丝数突破5000万。

　　相比篮球、网球，或者甚至是橄榄球，速度滑冰、冰球等冰雪运动因场地、装备门槛更高，在中国更加小众，在大众普及上有明显的劣势。而受疫情影响，原本借着冬奥临近持续升温的冰雪运动赛事被叫停，休闲运动场地一度被迫缩减营业时间，甚至因此停业。

　　为了给冬奥会做预热，促使冰雪产业从疫情中恢复，北京冬奥组委会把冰雪运动知识的普及、“更高更快更强”体育精神的弘扬、冬奥特许商品的售卖和电商直播相结合，围绕“3亿人参与冰雪运动”目标，使冬奥和冰雪运动逐渐破圈传播，走入更多人的视野。

　　近年来，电商直播热潮持续发酵，为复工复产、增加就业、产业升级和乡村振兴贡献了很大的价值，并逐渐改变了大众的生活方式及消费习惯。通过电商直播能够让大众广泛地接触到冬奥会，而薇娅作为行业代表，在发挥直播间影响力、传递奥运精神方面也发挥了重要作用。

　　据了解，除了这次的“冬奥好物”直播，薇娅还在2020年9月的“My冬奥，一起500天”直播活动上，与杨扬、韩晓鹏、张虹三位冬奥冠军一起分享奥运的故事，介绍冬奥特许商品。2019年6月，薇娅受北京冬奥组委文化活动部邀请，参加“奔向2022 绿色起跑 全民开动”2019国际奥林匹克日冬奥主题活动，积极传递“绿色办奥”理念。2019年11月，薇娅也与奥运冠军、乒乓球名将张继科、短跑名将苏炳添在冬奥吉祥物玩具的首发仪式现身，共同跨界见证北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会的吉祥物“雪容融”首发，给北京冬奥加油助力。

　　另外值得一提的是，过去的几个月，薇娅在直播间多次推出滑雪等旅游产品，提高了冰雪运动的公众认知度和参与度，在一定程度上带动了中国冰雪产业和旅游产业的发展。

　　据悉，北京2022年冬奥会开幕式将于2022年2月4日，也就是春节大年初四举行。根据申办报告，之所以选在春节期间比赛，是因为该时段北京市区、张家口和延庆的气温、风速等条件符合举办冬奥会冰上项目和雪上项目的要求，并且有利于运动员取得优异成绩。而作为主办方，中国也将以冬奥会为窗口，向世界各国展现中国传统饮食和特色民俗文化。