随着互联网时代的不断发展，年轻人的消费形式不断发生变化，他们的消费行为也日趋复杂，构成了万花筒般的多元景象。“消费理念复杂多样，看似矛盾却实际精明。”《2020年度95后年轻人群消费趋势洞察》这样总结“95后”人群的消费。

　　如果用传统的眼光来看当代年轻人的消费观，一方面，热衷省钱。另一方面，却舍得花钱。这也正是越来越多年轻人推崇、奉行的“新节俭主义”，为风起云涌的消费市场吹来一股清新之风。

　　　　“抠门”成为时下年轻人流行的消费行为

　　经济社会快速发展，人们的收入逐年增加，但社会的消费水平也在不断提升，刚刚踏入社会的年轻人，每月拿着低薄的工资，除去日常开销几乎所剩无几。从小就比父辈早先接触理财和消费观念的他们，迅速有了一套自己的“密钥”。

　　宁愿忍受100多秒的广告，也绝不开视频会员、网购100块包邮毫不犹豫拿下，90块+10块运费坚决不买、餐厅吃饭几百块不心疼，2块钱的纸巾嫌贵、夏天不开空调只吹风扇，出行不是步行就是骑单车，500块钱解决一个月的饭等等，和大众对80、90后固有的“月光族”、“啃老族”的传统印象不同，越来越多的年轻人在衣食住行各个方面开始“斤斤计较”，年轻人消费观这一话题也频频冲上热搜，引发热议。

　　他们以抠会友，交流抠技，在分享“抠门”时津津乐道、兴趣盎然。他们甚至还总结出五花八门的省钱妙招：“购物要做成本分析和竞品对比。看到专卖店在卖自己喜欢的产品，直接找到代工厂的网店购买”;“告诉自己奶茶、零食又浪费钱还会发胖，就压住了消费欲望”;“为了省钱买任天堂的游戏机，一个月的生活费只花了几百元”。

　　如何看待年轻人的“抠门”有道

　　那么这些看似“抠门”的消费观，折射出现在年轻消费者怎样的心理变化呢?

　　面对花样繁多、眼花缭乱的福利刺激着购买欲望，曾经不惜一掷千金，动辄几千元，甚至上万元购物后“剁手”的年轻人，如今更多地不是“我想要”，而是选择“我需要”。他们愿意为热爱买单，盲盒、球鞋、潮玩、手办、电竞……这些“烧钱”的项目，消费主力正是年轻人;而选购商品时也喜欢多方比价，不想花的钱，也是能省就省。

　　不过，当代年轻人的“抠门”与老父辈不同，不再是“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”。现在的年轻人有更清晰的消费理念，从实用出发，按需选购，其消费观念更趋于理性和科学，力图以简约朴素的方式还原生活本真。他们遵循“省钱而不降品位，省钱而不失时尚，省钱而不减体面”。

　　根据《2019-2020中国青年消费报告》显示，当代年轻人消费倾向于学习充电、外出旅游、娱乐聚餐等。可以看出，在追求省钱、追求性价比的基础上，年轻人在自己喜欢的物品、热爱的领域上，却又一掷千金，表现得比“土豪”还“土豪”。在“新节俭主义”消费理念下，很多年轻人把平时省下的钱投入到某种知识、技能的学习上去，提升自己;或者是把钱用于游学旅行，开阔自己的视野，增加自己的见识，这无疑都是积极的人生选择。

　　所谓年轻人的“抠门”消费观，换个角度看，并非年轻人思想有问题，反而是年轻人花钱有道的表现。

　　省呗三“省”，用“理性buff”为用户加持

　　近日，一项讨论年轻人消费观的微博话题#省钱是不是抠门#阅读量短时间内突破了2.8亿人次，讨论量达到了3.4万人。作为一款为年轻人提供一站式综合金融服务的平台，省呗积极的参与了话题讨论当中。

　　2021年1月27日，省呗官方在微博发布#省钱段位排行榜#长图，其根据2020年的数据，针对6000万用户制作了一张“省钱段位排行榜”榜单。可以看到，省呗深刻洞察年轻人喜好的沟通方式，巧妙地将省钱和游戏做了趣味性的结合，认为省钱和游戏一样，想要上分，必须找准最强王者抱大腿。

　　榜单中，省呗对多个维度进行了省钱段位的盘点。出乎意料的是，90后是最会省钱的年龄段，也是引得众多90后的共鸣，可算是为站在“风口浪尖”上的90后年轻人“伸冤”了;天秤座也利用其举止合宜、无懈可击的省钱“妙招”，荣升钻石段位...一系列的排行引得无数网友的讨论和热议。排行榜的最后，省呗也再次呼吁大家理性消费，适度借贷，与年轻人轻松交流的同时，不忘将理性消费观念植入年轻人心中。

　　1月28日，省呗再次带话题发布消费观理念，倡导广大用户们理性消费、适度借贷，更多的关注自我增值，强化信用建设。对于省呗名字中的“省”，省呗官方首次解释了它的三层含义：节省、自省、省心。对于年轻人，省呗倡导要学会节省，把钱用到刀刃上;学会自省，关注自我增值。对于产品自身，省呗也会持续不断的优化产品和服务体验，为大家提供省心的生活。

　　自2015年9月上线至今，五年来省呗始终坚持做普惠金融的先行者，五年如一日始终坚持本心，以用户利益为前提，为用户提供温暖的金融服务的同时，不断创新提升服务、洞察年轻人需求，配合各类应用场景优化产品功能，收获了众多行业的良好口碑和用户的好评，彰显了省呗平台实力和贴心服务。

　　与此同时，省呗从成立至今也不断融入更多元化、年轻人喜欢的沟通方式，帮助年轻用户树立正确的消费观念，将优质的理性消费观念植根于年轻群体的生活观念中。切实帮助年轻人解决资金周转困难的问题，让广大年轻用户在享受省钱省时省心的生活方式的同时，切实感受到了生活的变化，为更多的年轻人筑梦。

　　消费姿势千千万，比节俭更有意义的是自己对未来生活有更进一步的规划。未来，希望越来越多像省呗这样的企业，积极承担社会责任，在鼓励年轻人保持健康生活合理消费的生活习惯、引导年轻消费群体理性消费的同时，不断赋能年轻消费群体满足精神层面需求，实现自我增值。

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