疫情从爆发到现在的逐渐控制，已经过去了整整一年，在这一年的时间里，人们的生活和心理状态都发生一定的变化，进入了“后疫情时代”。疫情带给人们的除了离别、不安还有更多的谨慎，因此，人们的消费观念也随之发生极大地改变，理性消费、产品安全、性价比等消费观变得尤为突出。

　　进入“后疫情时代”最明显的一个改变就是，口罩成为生活中必不可少的物品。但是长期戴口罩不仅会导致呼吸不顺畅，就连皮肤也变得异常敏感，据了解，超过六成的消费者产生了佩戴口罩引发的皮肤敏感、屏障受损等问题。因此，肌肤问题成为《国民健康新趋势报告》中，继免疫健康、体重管理、肠胃健康后最受人们关注的问题，并加速护肤行业的发展。

　　但消费者对护肤品的需求，已经不再简单局限于清洁、保湿、卸妆等基础的诉求。因为随着人们生活节奏和工作节奏的加快，让原本不堪重负的肌肤变得脆弱不堪。面对一连串的肌肤问题，更多的消费者更偏向针对性、功效性更强的护肤品。多元化的需求促成国内护肤品市场更细分化的发展，带动了包括功能性护肤品、皮肤学级护肤品、敏感肌修护等品类概念以及成分党这样的消费理念的兴起。

　　同时，根据中国皮肤性病学杂志发布的《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，中国女性敏感肌发生率约为 36%，但过往用户对自身肌肤状态认知度较低，对应产品匹配度较低。随着互联网的普及，微博、小红书、微信公众号、美丽修行APP等媒体平台上的护肤知识与产品推荐内容逐渐丰富，用户对自身肌肤状态的了解逐渐深入。

　　2020 年 6 月小红书平台护肤笔记数量排名前列的关键词中，“敏感肌”已排在第二位。根据艾瑞咨询的调查研究，敏感肌用户在关注到自身肌肤问题后，在护肤方面表现十分勤快，超五成用户每天坚持使用面部精华、洁面乳、爽肤水，超 60%的用户在周期内会坚持使用抗敏护肤品。消费者教育的深入促进功能性护肤品渗透率持续提升，需求逐渐释放。因此，“后疫情时代”不仅仅让消费者对护肤品有了更深入地了解，同时也推动了国内功能性护肤品牌的蓬勃发展。

　　根据欧睿咨询的统计数据，2019 年中国皮肤学级护肤品(dermocosmetics)市场容量达到 135.51亿元人民币，2014-2019 年市场的年复合增长率达到 23.2%，增速远高于同期国内化妆品行业 9.9%年复合增速以及护肤品行业 10.1%的年复合增速。但从品类渗透率来看，目前国内和成熟的海外市场还是有点差距，但是也从另一方面说明国内品牌发展空间还是很大。

　　1月22日，被誉为“新时代的资生堂”的溪木源获得数千万美元B轮融资，由Coatue资本与某美元基金联合领投，老股东弘毅投资再次跟投，高鹄资本担任本轮独家财务顾问。本轮融资资金将用于核心技术研发、建设全球供应链以及团队建设等。这是溪木源成立一年半以来第6次融资，此前已完成5轮融资，这一利好消息更是推高功能性护肤赛道的热度，因此也吸引了一大波品牌的加入。

　　去年“红人”梵蜜琳在九月份上市了一款专为敏感人士而研发的梵蜜琳赋能修护肌底液，正式“宣布”进入功能性护肤赛道。同时在去年也成立了自己品牌的广妆科研实验室，如此充分的准备，看来，“赌”对了“她经济时代”的梵蜜琳，这次选择功能性护肤赛道并不是“随波逐流”而是“蓄谋已久”。相信在2021年，梵蜜琳又将是一匹“黑马”勇闯护肤界。

　　但针对功能性护肤品牌来说，除了本身产品的实力以外，如何获取用户的信任是营销的关键点，在这一方面，不管是溪木源还是梵蜜琳都是相对缺乏。而近两年本土功能性护肤实现快速增长的代表性品牌——薇诺娜与玉泽，它们与专业医疗机构的合作，以此作为产品研发的基础以及品牌背书，实现消费者认知与信任。并且在近几年产品线不断拓宽的过程中进一步加强专业与医学属性，获得国内相关医疗机构皮肤科的临床验证的同时，并借助医生推荐等方式精准的定位目标客群(敏感肌等皮肤问题的患者)，最终获得了产品口碑和销售规模的快速提升。

　　总体来说，“后疫情时代”的到来，当下功能性护肤已经成为国内美妆行业最大的风口之一，细分赛道保持了超越整体化妆品市场的增速，但在享受细分赛道高成长红利的同时，也需要品牌在差异化、本土化上狠下功夫，强化品牌认知和消费者复购率。不然，“一鸣惊人”也会变成“昙花一现”而已。