在过去一年里，跨境电商发展迅速，大数据算法等新兴技术的广泛应用，社交电商新玩法的出现，直播带货模式盛行，都为跨境电商市场注入了活力。

　　同时，疫情的持续阻断了线下渠道正常进行，激活了线上“云购物模式”，成为了互联网+的加速剂。

　　值得一提的是，特殊时期过后进口消费场景的变化，带动相关进口品类崛起。宅家消费习惯养成，带动家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长;特殊时期过后社交需求释放，推动进口洋酒大幅增长;境内游、短途出行需求增长，使进口便携类用品、食品备受欢迎。

　　今年春节，女性酒消费不断增长，低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。“洋酒”成为白酒、红酒之外更多人年货酒水消费的选择。天猫国际春节消费数据显示，2月4日-2月18日期间进口酒类销售额同比增长146%，其中洋酒成为增长最快的进口新年货，销售额同比超10倍，英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

　　在购买人群中，年轻人群是洋酒消费新生力军，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，80后的新中产为主力消费者，90后和95后消费者占比四分之一，且增速最快。18-29岁人群中购买葡萄酒的只占29%;另外，购买进口酒水的消费者中，一半以上来自三四线及以下城市。

　　日本威士忌在春节洋酒消费中“蹿红”，天猫国际海外直购数据显示，年货节期间，通过跨境直邮进口的洋酒成交中，80%的成交来自日本威士忌，其中三得利旗下三大品牌山崎、白州和響最受欢迎。

　　值得一提的是，2021年年货节，天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里，消费者可以先尝后买，还能感受不同场景的饮酒体验。

　　与常见的陈列式货架购物体验不同，小酒馆为消费者推出进口酒评分指数、分场景选酒榜单、配餐酒单、稀缺酒单、品酒小课堂等板块，就算是洋酒新手也能快速买到自己喜爱的酒。

　　以进口酒评分指数为例，去年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI(China Alcohol Index)，该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年，CAI指数升级，在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”，由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分，从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。

　　实际上，为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后，是线上洋酒消费不断增长，洋酒在中国各类消费人群中加速普及。