如今的年轻人，越来越注重养生了，保温杯+枸杞可以说是他们的标配。元气森林凭借敏锐的嗅觉嗅到了其中蕴藏的商机，带着0糖0脂0卡的气泡水走进了大众的视野，并凭借潮流、健康的特点风靡市场，热度居高不下。

　　不久之前，2020年金字招牌榜单揭晓，主打0糖、0脂、0卡路里的新兴品牌元气森林在“618”期间取代可口可乐登顶榜单。而在双11期间，元气森林超越长年“霸榜”的国际品牌，同时斩获天猫和京东水饮品类销量第一，推出的新品夏黑葡萄味苏打气泡水更是两度售罄。据官方数据显示，在双十一当天，元气森林37分钟突破1000W，42分钟突破去年全天销售总额，较去年同期增长344%，销售总瓶数超过2000W+。并且在2020年元气森林的年销售额便已突破30亿，2021年元气森林年销售额目标为75亿，相比2020年的30亿，增长了150%。

　　元气森林能够取得如此亮眼的成绩，必定有其过人之处。首先，元气森林在产品质量上独具匠心。在包装设计上，元气森林的研发团队经过对市场反复调研，发现元气森林的主要客户群体Z倾向于简约的小清新风格，于是基于此种需求，有了元气森林现在的外观;在口味上，元气森林采用价格更高、更天然的“赤藓糖醇”作为代糖，设计研发出青瓜、樱花白葡萄、酸梅汁、卡曼橘等多种新奇的口味，并且研发了燃茶、乳茶、健美清茶、北海牧场等多种品类，满足年轻人猎奇、个性化的追求。

　　其次，元气森林在营销方面也煞费苦心。在营销方式更加多元化、立体化。一方面，深入“影视娱乐”圈，通过在纪录片《人生一串》、《生活如沸》，综艺《运动吧少年》、《我们的乐队》、《我们的歌》等节目中频频露脸，元气森林以贴近生活的声画更生动地为用户构建场景，营造价值体验的同时挖掘潜在用户。另一方面，利用小红书、微博等年轻人聚集的潮流阵地，完成对目标用户的安利种草，并引流至线上或线下渠道进行拔草。多渠道联动营销，实现品效合一。

　　通过对市场多年的深耕，元气森林凭借匠心精神和别具智慧的营销方式获得用户肯定，赢得了市场，实现用户粘性和品牌力的提升。元气森林将立足现有的规模，秉持发展理念，为用户、市场带了一波更大的元气。

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