信息大爆炸、渠道“粉尘化”、时间碎片化……这是当下众多品牌在做营销时面临的困境，如何才能更为高效的触达精准用户?有业内人士表示，品牌只有圈住最有效的用户，用正确的语言，与用户达成情感、文化上的连接，才能真正让自己的品牌扎根到消费者心中。而在这其中，女性作为最为重要的消费群体之一，是所有品牌都期望能留住的客群。那么，如何来抓住这一群体的芳心?对此，美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁特地从品牌运营的角度，分析了女性市场群体的变化、私域流量的构建，以及美柚的营销服务策略。

　　从“流量”向“留量”转变

　　在流量红利逐渐消失的今天，企业从公域流量获客的成本越来越高，巨额投入也不一定带来理想的效果，而以社交平台账号为代表的私域流量成为追逐的对象。事实上，私域流量的核心价值是流量思维向用户思维的转变，因此也有人称之为“私域留量”。

　　“流量”与“留量”两者只有一字之差，在思维方式和运营策略上却是天壤之别。对此，赵洁表示：“从流量思维到用户思维的转变，本质是看到了数字背后一个个活生生的个体。品牌账号需要建立‘IP人格化+亲切感+互动+信赖’，同时借助公域流量系统支持才能将‘流量’转化为‘留量’。”

　　留存与获取是私域流量这枚硬币的两面，互为依托缺一不可。品牌帐号自身定位和运营解决了留存问题，高效获取成为又一难点。正如手中有勺子之后，从哪里取水就变得至关重要。事实上，在面对浩如烟海的公域流量时，如何选择渠道同样困扰着品牌方。赵洁认为，所有能沉淀自己用户的方式都能导向私域。而在精准流量池触达精准用户是提升私域“流量”获取的不二法则。

　　从经营效率和成本角度考量，只有在精准流量池中，与消费者高频互动、培养感情，才能产生有效连接、增强用户忠诚度，进而让用户粘性持续消费，实现单客经济效益最大化。

　　打造全新女性全景链路营销

　　尽管私域流量在一定程度上满足了品牌方对于精准化的需求，但距“品效合一”还有一定距离。在当今以消费者需求为起点、购买为终点的营销链条中，消费者的注意、兴趣、欲望、行动往往零散、快速转移，品牌方和平台必须做到数据、内容、场景、工具等要素的有机结合与统一才能走通整个链路。

　　而美柚凭借在数据、内容、体验、转化上的优势，打造了全景链路营销这条通路。首先，美柚掌握大量的女性主流用户，可以帮助品牌触达潜在消费者;其次，美柚可以为女性用户提供专业的内容服务，与品牌进行知识共创，实现深入认知;第三，在内容的基础之上，美柚不断优化服务体验，通过各种工具场景占领用户心智形成沉浸体验;最后，美柚能通过用户福利与激励模式，为品牌实现对用户的沉淀转化，从而帮助品牌实现在流量、内容、口碑、用户层面上的增长。

　　事实上，美柚以此依托帮助众多品牌实现了营销目标，实现平台和品牌方共赢。赵洁表示：“美柚已与近百家优质品牌主达成合作，涵盖覆盖母婴亲子、美妆护肤、日化快消、电商网服、汽车等多个领域。未来，美柚将继续拓展服务边界，助力更多企业的品牌建设与成长。”

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