氪金养宠日渐风靡，“它经济”应运而生。新的经济赛道蕴藏着无限的机遇，自然也吸引了越来越多的资本前来入驻。在“它经济”赛道里，宠物粮食成为了必夺高地，食品、医疗、护理、服饰、服务等赛道皆为“它”而产生，这些既是消费需求，也助推着市场持续扩大，同时随着消费升级，这些赛道又愈加专业、精细和品质化。

　　相较于当下另一个盛行赛道“她经济”，“它经济”有着更加得天独厚的优势，情感或者情怀。哪个品牌输出的产品理念更能打动毛孩家长，哪个品牌就有了拔得头筹的机会。国产品牌凯锐思，“均衡配比、科学养宠”的品牌理念深得毛孩家长的认可，也契合了毛孩家长“氪金养宠”所对应的“吃得好，更要吃的健康”的硬性需求。

　　养孩子不如养毛孩子

　　氪金养宠，顾名思义就是家长非常舍得为毛孩子花钱、花时间。放眼社会现状，部分人群焦虑结婚生子，部分人群恐惧结婚生子，部分人群坚决不结婚生子，但人的情感依托需求是不会因为没有爱人、没有孩子就随之消失的，反而愈加浓烈，养毛孩子就成了最佳的选择。

　　物欲横流，孤独加倍，许多的社交活动也不过是虚荣和应酬罢了，人们在其中说些不咸不淡的闲话，交流些不痛不痒的信息，表演些没滋没味的情感，不过是介于熟人和生人之间的夹生饭而已。脱下华服，卸下伪装，疲惫和孤独被毛孩子一扫而空，你会惊讶于它们给你的安慰竟有如此大的魔力，是以往所有关系里不曾有过的轻松和快意。

　　所以，越来越多的群体认定“养孩子不如养毛孩子”，对毛孩子投入的情感和物质也随着陪伴时间的加长而加重。凯锐思品牌发展初期的营销模式是，保证品质安全的大前提下用高性价比打开市场，俘获大批毛孩家长的心和毛孩子的胃后，又通过“均衡配比、科学养宠”的品牌理念潜心打磨产品，继续稳固毛孩家长对品牌的信赖和依赖。

　　毛孩子的舌尖不仅要美味更要健康

　　“996”让现代人普遍存在亚健康问题，殊不知毛孩子也有亚健康问题，不过不是“摧残”出来的，而是“宠溺”出来的。会哭的孩子有糖吃，会叫的毛孩子就有零食吃，没有节制和约束的满足毛孩子的“喵喵喵”和“汪汪汪”，对家长来说是省事对毛孩子而言实则是变相的伤害。

　　“猫咪肥胖”是现阶段最棘手最普遍的猫咪健康问题之一，吃的越来越贵不代表越来越好。猫咪吃得好在体态上应该体现匀称而不是臃肿，臃肿的猫不是真的可爱，臃肿带来的可爱是披着可爱外表的健康杀手。

　　凯锐思所倡导的“均衡配比、科学养宠”的品牌理念，始终在呼吁毛孩家长们树立起科学的养宠观念，不极端的追求高蛋白，而是给毛孩子均衡适量的营养。凯锐思的系列产品聚焦爱宠面临的切实问题和功能性需求，针对性的在配方中添加具体成分，定制具有改善性的功能性主粮和营养品，同时也针对不同生命阶段的毛孩和不同品种的毛孩。不以偏概全，而是“专宠专用”，是凯锐思一直在向毛孩家长传达的科学养宠理念。凯锐思最新推出的低温烘焙系列猫粮，就完美的诠释了“均衡配比、科学养宠”的品牌理念，已经在消费者群体中获得了极大的认可度和口碑。

　　宠物行业真正的壁垒是品牌

　　宠物市场的专业性很高，就拿猫粮来说，欧美市场更偏向于纯蛋白的配方，日本则认为杂食是更健康的，不同品牌都有自己独特的配方，但这不是宠物行业真正的壁垒，对于宠物行业来说真正的壁垒是：品牌。

　　根据市场调研显示，仅有20%养宠消费者表示自己一般不会更换所购宠物食品的品牌，品牌忠诚度低绝对是一大利好。品牌忠诚度的培养涵盖方方面面，比如服务意识、产品的研发等，最核心就是品牌理念的传达。品牌理念抓住了毛孩家长的心，品牌产品才能有抓住毛孩子胃的机会。

　　凯锐思所传达的“均衡配比、科学养宠”理念，是作为品牌输出最成功的名片。如何科学养宠，是绝大多数毛孩家长的短板，更是部分毛孩家长的空白。凯锐思的品牌理念和产品输出弥补了毛孩家长理念的缺失和对产品的需求。

　　综上，产品品质一定是竞争的基础，国产品牌正在持续不断地投入研发并创新。目前来看，天然无添加、功能性食品更受消费者欢迎，而品牌理念的全方位输出是产品成功的加速器。换言之，产品品质有了，无人问津也无济于事，品牌理念就需要担负起把产品故事讲好，并进一步扩大品牌影响力的任务。

　　“它经济”的赛道已然进入白热化状态，早早进入赛道的选手夺冠的概率是高，但也不能排除有弯道超车的黑马选手，作为看官，我们拭目以待吧。