2020年，疫情之下，“吸猫撸狗”成为很多人排解忧虑压力的重要方式，也让中国宠物市场迎来空前的发展高昂期。与此同时，国内涌现出一批以宠物产品生产制造的规模化工厂，宠物产品国货消费热潮持续升温。越来越多的消费者开始认可、接受国货品牌。

以国产宠粮为例，根据《2020宠物行业白皮书》显示，较2019年，消费者的品牌产地偏好：国产品牌偏好同比提升1.8倍，近五成宠主偏好购买国产品牌，比2019年提升了222%。

稳扎稳打成就国货品牌

过去十年，宠物的角色迎来了转型期——猫和狗越来越多地被当作家庭中不可或缺的一员，而非单纯的陪伴型宠物。宠物主把宠物“人格化”，将其视为家中的一份子，使得宠物经济具有了“情感经济”的特点，黏性较强，消费属性更近似于必需品，易增难减。即便疫情之下，经济下行，宠物主仍旧乐于为宠物消费，致使宠物经济增速始终坚挺。

但在中国宠物市场中，不管是规模、实力，中国宠物企业完全不具备品牌认知、竞争优势。因为宠物食品是地道的舶来品，皇家、渴望早已成功占领消费者心智。

而国产宠物品牌凯锐思却发现了问题的关键——率先提出“均衡配比、科学养宠”理念。一句简单易懂的广告语背后，是充满“理性消费、科学喂养”的品牌引爆。凭借“高质量、高性价比”，凯锐思不仅赢得了消费者喜爱，销售额一路攀升，也为国货品牌打响宠物市场开了一个好头。

在进入大众视野的五年间，凯锐思一直坚持稳扎稳打的品牌战略，不断优化供应链、强化研发团队。产品杜绝盲目跟风，始终坚持倡导“均衡配比、科学养宠”理念，并成为国内开创“专宠专用”体系的先锋。所有产品均经过山东农科院畜牧兽医研究所专家团队、美国动物营养学家的精准营养科学配比及严格的CTI、SGS品质检控。以人类食物标准要求每一款产品品质，这是凯锐思赢得市场的关键所在。

重点投建的专家团队也让凯锐思在宠物营养、疾病预防等方面积累了丰富的经验，让食粮营养更精准同时，也为消费者们提供了更为全面的喂养指导。过硬的实力，让凯锐思获得了多项殊荣：凯锐思荣获京东2019年度店铺成长奖；2019凯锐思荣获天猫“增长冠军奖”并获得全宠物类目店铺排名第一；2020凯锐思荣获第6届天猫金妆奖“物流服务杰出品牌”奖。殊荣背后，是国货品牌的崛起，也是中国消费市场的一次革新。

细分市场占领消费者心智

进入2021年，“新疆棉”事件的出现，让国货再次进入发展快车道。小红书、抖音、快手、微博等等流量平台的持续加持，也为国货品牌加大声势传播创造了机会。然而流量不是万能的，流量来了还要看品牌能否’接得住’，品牌是否具备持续创造价值和惊喜的能力决定了品牌的发展力。

怎样才算接得住？在无硝烟的商战中，国货品牌如何才能立得住、行得远？回归到凯锐思品牌，它给国货品牌做了一些点醒。

以占据宠物市场最大份额的宠物食品为例，过去消费者关注最多的是“粮好不好、安全不安全”，如今在国家相关部门对产品质量的严格把关下，安全已不再是消费者关注的重点，与之相应的是对食品营养健康的关注。在硝烟四起的宠物食品市场，为什么凯锐思能杀出重围，快速占领心智，其对产品营养健康的专注以及对产品的细分，是其杀手锏。

不同于一般市售产品的全阶粮标准，凯锐思致力于根据爱宠的不同品种、不同生命阶段、不同营养需求为爱宠们量身定制符合其成长发育、健康所需的精准营养食粮。依据爱宠对食品的不同需求采用了挤压膨化技术、真空冷冻干燥技术、低温烘焙技术，打造了基能系列、冻干双拼系列、冻干生骨肉系列、低温烘焙系列等多个系列，带给爱宠不同的饮食盛宴。

安全合规，品质过硬，特色创新，极致细节。凯锐思将自己的品牌核心置于定位，通过细分市场、细分需求，以极致化细分输出自己的品牌理念，持续创造价值，打破进口品牌市场壁垒，成就了自己，也为国货品牌崛起开了好头。

砥砺前行铸就品质国货

铁打的市场，流水的品牌。

不同于其他风口的突然火爆，宠物经济的火热是一个长期的过程，等到浮出水面的时候，已经成为了一个庞然大物。快速发展背后，是机会，也是困境。

为了在消费者心智中占领稳固位置，宠物从业者们，从不同细分市场入手、深耕某一品类做精做细、推出更多细分产品满足消费者不同需求，以期覆盖更多用户，提升品牌黏性。

然而，只有这些远难以打动消费者，更难稳固品牌江湖地位。

古语有云“打铁还需自身硬”，对于越来越受关注的宠物市场，在进口品牌早已占领消费者心智的市场环境下，国货品牌要想站位脚步，放眼更加长远的阶段，技术过硬、专业过强的品牌，才是市场所需要的。而这也要求赛道内的国货品牌，不断强化自身，才能向美好未来前进。

其一，满足消费者需求的不断变化。消费的升级，让消费者的需求愈发精细，也愈发多元，在此背景下，就要求品牌不止专业，更要“多技能”加身。像适口性决定爱宠的饮食乐趣，国货品牌凯锐思就始终坚持“适口性修复”原则，依照不同品类的爱宠有不同的采食嗜好特性，通过原料的优化配比、工艺的不断提升，加强食品的适口性、耐口性，让爱宠爱上吃饭，解决了消费者的宠物喂养痛点，巩固了自己的心智地位。

其二，加速自身硬实力。不同以往，现在宠物对于消费者完全是亲人般的存在，在亲人的生命面前，安全、健康超越一切存在。如何做到安全，健康，品牌技术实力是最好见证。

作为迅速占领市场的宠物品牌，凯锐思除了细分领域、深耕品类外，从食品安全、健康管理多个维度出发，形成了自己的品牌围墙，赢得了市场认可。

在鱼龙混杂、低劣猫狗粮市场横行之下，为保障产品的安全、营养有效性，依据宠物营养专家指导，凯锐思在设计每款产品时，除关注原料的营养性和安全性原则外，还遵循原料必须符合爱宠生理结构特性，易消化吸收、易分解代谢。对于各种所用原料的成分、含量和安全性均进行严格抽样化验，并在完成产品营养、菌群、重金属、出厂多重检测后才确定选择，从源头上保障了每一粒成品的安全性。

以维生素原料为例，在众多原料供应商中KERES凯锐思选择与荷兰皇家帝斯曼集团（Royal DSM）合作，主要因为维生素类产品的保质期只有6个月，而帝斯曼在国内的生产网络比较发达，可就近采购。凯锐思主粮产品的核心料部分委托帝斯曼进行生产，以充分保证核心料的有效性。

除此之外，凯锐思严格把控产品质量，厂家对每批产品均会出具检测报告，并委托国内及国际专业检测机构定期抽检。注重产品包装的安全性，所有产品使用食品级或医药级包装。从来没有凭空火爆的品牌，国货崛起也已是一个不争的事实。在国潮风吹得正火爆之时，我们国货品牌还需继续强化自身实力，从专业能力、技术实力入手，更好的释放自己的优势，在千亿级宠物经济市场下，释放出更多的活力。让国货风吹得更久一些，国货之光可以更闪耀一些。

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