根据2020年中国家居服行业分析报告统计显示，国内家居服行业未来5至10年将呈现高速发展的态势，是服装行业中最具发展潜力的细分领域之一。为能在该领域中分得一杯羹，广东洪兴实业股份有限公司(简称洪兴实业或洪兴股份)等业内企业积极采取一系列措施，以求在行业迅速发展的背景下保证自身处于有利的市场竞争地位。

　　下面将从四个维度进行分析，为“我国家居服市场前景广阔”的结论提供事实依据。同时，简单介绍在此行业趋势下洪兴股份将采取何种措施保持市场竞争优势。

　　1、民众服装消费水平日渐提高

　　数据来源：国家统计局

　　近年，消费者服装消费水平的日渐提高，推动国内服装行业市场持续增长。根据国家统计局数据，2009-2019年，我国限额以上零售企业的服装零售商品销售额从981.11亿元增长至4070.96亿元，年复合增长率达到15.29%。家居服作为服装行业中方兴未艾的重要细分市场，尚未完全开发，具有强大的增长动力。

　　2、城镇化进程显著提高

　　数据来源：国家统计局

　　近二十年来，我国城镇化水平显著提高。国家统计局统计，截至2019年年底，国内城镇化率达60.60%。家居服作为居家生活舒适、便利、休闲的服装类别，与城镇化的生活方式紧密相关。城镇居民的居住社会活动相对更加丰富，对服饰类产品的需求远远高于农村。从我国城镇居民与农村居民的人均衣着消费支出对比来看，城镇居民的人均衣着消费支出明显高于农村居民，在2019年达到1832元，而农村居民仅为713元。随着城镇化进程的深入，未来家居服市场增量空间非常可观。

　　3、电商渠道迅速发展

　　目前，中国已是全球规模最大、发展速度最快的电商市场。截至2020年年底，国内互联网普及率达70.40%，保持逐年大幅提升的势头。各大电商平台的兴起，促使服装零售行业特别是家居服行业发展巨大的变革。近年，家居服线上购买用户数量迅速增加，带动家居服销售量大幅提升。现阶段电商平台已成为包括洪兴股份在内的业内企业竞争的主要战场之一，不仅释放了家居服市场的消费潜力、激发了消费新动力，其多样化需求也推动了产品细分和消费升级。

　　4、居民生活方式及消费理念日渐变化

　　社会的发展进步，潜移默化改变着人们生活方式及消费理念，推动消费者需求不断细分、升级。以前，人们并未将家居服作为单独的着装门类，但随着生活水平的提高，人们追求更加高品质的生活方式，对居家生活着装的便利性、舒适性、时尚性及社交属性提出了更高的要求。因此，家居服市场得到迅速的发展。随着人们对家居服概念理解的进一步加深，家居服将成为不可或缺的内衣品类，其市场需求仍有进一步的提升空间。

　　在多重因素的推动下，未来家居服行业将迎来黄金发展期。基于这个认知，洪兴股份计划将在坚持自主品牌的创新和发展驱动的基础上，持续加大产品前端研发投入，构建多层次多维度品牌建设，进一步提升企业竞争力和品牌影响力。