近年来，国家多部门相继出台了关于促进跨境电商发展的重要举措，涉及效率提升、流程优化、试点城市、基础设施建设、降低税费等多方面，相关政策法规的落实，让跨境电商迈向规范化、专业化、数字化的发展。与此同时，各地方的扶持政策力度也在逐渐加大，以破解中小企业发展难题为目标，以培植中小企业发展跨境电商为突破口，在强化跨境电商发展优势方面，不断完善跨境电商通关节点、落实出口货物退免税政策以及降低跨境电商企业仓储成本。在疫情影响下，通过综试区扩容和创新监管服务，进一步施以利好政策，这些政策的发布，为中小企业发展跨境电商提供了新的动力。

　　2020年是电商直播爆发的一年，在天猫国际上，进口商品不仅获得了更多曝光机会和推荐机会，更是打破了信息壁垒获得了和国产商品一样的信息传播能力，迎来了一轮迅猛的增长。

　　早在2019年双11，天猫国际就发布了“三新”策略：即通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，并在2020年7月宣布品牌升级，把用了6年的slogan“原装进口全世界”替换成为“我的全球新发现”。

　　在这些新举措的推动下，海外品牌深入中国市场。在儿童营养品领域，如童年时光、Lifespace、Swisse、Culturelle康萃乐等陆续在天猫国际上独家首发营养新品，完成品类的拓展，实现深度沉淀用户。

　　为了助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇，天猫国际还将持续“造新”。据天猫国际总经理刘一曼表示，进口“三新”策略升级到“五新”，在持续孵化新品类、引进新品牌、首发新商品的基础上，还将创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

　　进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。

　　同时，进一步为海外品牌降本提效，满足国内市场新需求，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目。

　　在过去的一年里，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。

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