随着后疫情时代的到来，全民对于健康营养问题也有了全新的理解和认知。特别是在母婴营养方面也有着更高的要求，更加追求全面、细致的营养呵护，这对乳企来说，也是个巨大挑战，只有不断提升自身产品实力，才能获得用户的青睐，存活于市场。5月11日，澳优公布21年第一季度财报，公告显示，第一季度澳优整体营业收入21.83亿元，牛奶粉业务10.53亿元，而牛奶粉业务中，海普诺凯生物独占7.18亿元，其明星单品海普诺凯1897同比增长58.7%，引行业瞩目。

　　海普诺凯1897之所以能取得如此出色的业绩，是对市场消费需求的深度解读。21年以来，海普诺凯1897加大布局品类细分领域，丰富产品线矩阵，以更加细化、更高品质、更具针对性的全阶段产品服务万千母婴家庭。同时，在行业品牌竞争同质化的情况下，加强品牌辨识度IP，由外部营销链推动品牌影响力，助推业绩强势增长。

　　扩展产品品类，入局儿童奶粉市场

　　2020年新生儿人口1003.5万，儿童人群基数1.4亿，随着人口出生率的降低，新生儿的增长红利逐步消失，市场竞争空间紧张。海普诺凯1897从母婴全局出发，抓住机遇，瞄准儿童营养新赛道。在全球研发实力的支撑下，全新推出海普诺凯1897儿童奶粉，针对3-12岁年龄段儿童成长所需，创新Upfocus配方，汇集“1+7智学营养群”，拓宽了海普诺凯1897的产品品类，使得海普诺凯1897迅速迈入全家营养新阶段，引领儿童奶粉销售热潮。

　　打造极具辨识度 IP  传递品牌核心理念

　　海普诺凯1897以“深耕产品质量，不断推陈出新”为增长核心，多场景内容加推搭建产品外部营销链。多维度产品影响力的打造，是延长产品生命周期的有力支撑。以此，海普诺凯1897一举拿下浙江、江苏两大卫视全年度“母婴守护大使”身份，登陆大荧幕，提高品牌曝光度，增强品牌影响力。

　　海普诺凯1897还独家冠名了《我的小尾巴》节目，与兄妹一起传递家庭幸福。《我的小尾巴》节目自开播以来，数据流量远超同类型节目，话题热度持续攀升。兄妹年龄差的互动看点+伊能静、张亮的独家育儿经验分享，搭配汪苏泷、THE9安崎、周峻纬的观察互动，引爆全平台讨论。海普诺凯1897借助综艺IP建立起与消费者沟通的桥梁，用温暖的方式诠释“用爱成就”的品牌核心理念，极具辨识度的品牌形象，让越来越多的消费者喜欢上海普诺凯1897这个品牌。

　　拥有品牌力与产品力的海普诺凯1897，近年来圈粉无数，在众多奶粉品牌中赢得了消费者的高度认可。消费者的信赖，为海普诺凯1897继续深耕全家营养领域提供了强大动力。相信，未来海普诺凯1897将持续汇聚品牌优势，在奶粉市场快速突围，为消费者带来更高品质的营养产品和优质服务。

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