近年来，千禧一代和Z世代崛起为社交网络的发展蓬勃兴盛贡献主要力量，品牌年轻化战略也逐渐以其为重心进行布局，品牌传播的主场拓展至抖音、快手、B站、小红书等目标群体活跃的平台社区。如何吸引他们的关注和喜爱，成为品牌年轻化举措中的重要命题。

　　无论年轻一代身处怎样的时代浪潮，他们内心深处一样葆有对真爱的渴望。从各大内容平台头部账号及热点类目可知，情感类内容始终占有重要席位。年轻人分享情感话题内容，表达情感态度，关注情感类达人博主，被真爱故事触动，引起共鸣并激发互动讨论等，成为平台内容的重要构成。

　　在这庞大的情感内容体量中，与迪阿股份旗下的DR钻戒强关联的内容成为极具辨识度的存在，一项“晒DR”的秀恩爱行为更是成为朋友圈现象级存在。这向我们揭示了品牌年轻化运营的哪些思路呢?

　　一、以独特品牌理念树立区隔

　　越来越多生活在当下的年轻人，询问寻找爱的初心。迪阿股份旗下的DR钻戒，带着“让爱变得更美好”的使命，自创立以来，始终致力于传播与见证全球真爱故事，提倡每个人都应该勇于追寻真爱，向世界展示了浪漫有爱、时尚真诚的品牌形象。DR钻戒始终坚持“一生·唯一·真爱”的理念，透过对“唯一”、“真爱”、“承诺”、“慎重”、“坚定”、“珍惜”等关键词的深刻诠释，持续有力地传达了品牌的真爱价值观。在快节奏的时代潮流中，其品牌内涵既彰显了一种至真至美的浪漫，也表达了鲜明诚恳的真爱态度，让更多人因此记住了DR，喜欢上DR。

　　二、以庄重仪式感捍卫真爱信仰

　　自诞生之初，迪阿股份旗下的DR钻戒就把“以爱情为导向为真爱服务”作为经营理念，DR求婚钻戒规定“男士一生仅能定制一枚”，每位男士必须凭本人身份证购买，最多只能赠送给一个心仪的她，且二人需共同签署真爱协议，终身不能修改删除，通过设定严格的购买流程，以此彰显一生唯一真爱的品牌理念。

　　每一位女生都希望能成为她爱情故事里的唯一女主角，男士在为心爱的女孩购买DR钻戒的同时，也是在向爱人表达以此赠予此生挚爱，愿意坚定一生爱一人的决心。共同签下的真爱协议则可以时刻让二人回忆许下承诺时的美好。晒出DR求婚钻戒的背后，代表的是双方勇敢承诺，愿意和亲朋好友分享幸福喜悦，也愿意邀请大家一同见证DR族人的真爱信仰。这一行为表达真爱态度的同时帮助品牌获得社交平台曝光，并能有效地引发传播互动。

　　三、通过自媒体矩阵构建真爱社群

　　以用户为中心与进行品牌运营，进行有效沟通，是品牌占领用户心智，维系用户粘性的方式。当品牌价值宣导与消费者心理诉求形成共振，形成合力，便搭建起了双向沟通的桥梁。迪阿股份旗下的DR钻戒在持续通过品牌理念输出和营造场景仪式感的同时，始终在探索社交平台上与年轻群体进行有效对话的方式，并取得显著成效—— 通过人格化、个性化、差异化运营，DR钻戒品牌在微博、微信公众号、抖音、哔哩哔哩等知名互联网平台共拥有超过2000万粉丝，这些认同品牌价值观的粉丝也被赋予了DR族人的身份标签。他们自发参与及发起的评论、点赞、分享、传播等内容输出沉淀为DR钻戒至关重要的品牌资产，品牌标签也激发了他们的身份认同和归属感。

　　因此，朋友圈流行晒DR钻戒的背后，是品牌基于价值观，以用户为中心，进行跨渠道，多形式输出的长期努力的成果，“晒DR”反映了年轻群体对于品牌的认可和喜爱，其产生的强大社交势能帮助品牌出圈，形成更广泛持久的影响力，这为其他品牌提供了可借鉴的思路。清晰的品牌形象，高辨识度的营销体验和以用户为中心的运营思维，帮助迪阿股份旗下的DR钻戒成为社交媒体时代品牌年轻化运营中的出圈代表。