11月10日,欧派以一场“雷霆钜惠·安鑫之选” 为主题的品牌直播提前引爆双十一,与千万粉丝进行了一场年终狂欢购。直播首秀的孙红雷、王骏迪夫妇,欧派官方优选官王小骞,欧派集团副总裁杨鑫 一起与粉丝畅聊梦想家居设计理念、体验欧派人气产品,在3小时的直播中风驰电掣般输出硬核观点和重磅优惠。

　　370万+在线观看人数、5万订单数 ,再一次刷新了欧派直播业绩新纪录。在如今满是明星带货直播的时代,欧派已经探索出适合定制家居行业的行之有效的直播模式,成为当之无愧的订单收割利器。

　　颜王夫妇引爆直播明星效应

　　欧派玩转新零售场景营销

　　欧派的此次直播,将国民知名度极高的一线演员孙红雷及其妻子王骏迪请到了直播间,让孙红雷夫妇跟着欧派优选官王小骞和欧派副总裁杨鑫,站在消费者的角度去体验产品,为直播间里的观众带来最真实的产品体验和最优惠的价格。

　　为了打破线上与线下之间的距离,欧派将直播搬进了10000㎡的实景展厅里,让观看直播的用户可以更加直观地看到欧派每一款产品。

　　同时,欧派副总裁杨鑫和欧派优选官带着孙红雷夫妇,全方位体验了欧派橱柜的五大系统。为了向用户展示欧派橱柜的超高品质,绰号“破坏王”的孙红雷还拿起大锤,直接砸向了欧派橱柜的台面,在看到台面依旧完好无损,孙红雷直呼“太棒了”,还豪言放话“这套要定了”,引得直播间笑声连连。

　　孙红雷体验欧派橱柜的升降拉篮

　　在欧派衣柜展区,孙红雷夫妇为女儿挑选公主房时,他们特别指出,最关注的就是环保了,“无醛(添加)的家对孩子来说很重要,非常重要!”杨总亲自讲解欧派无醛添加爱芯板,超高环保标准满足孙红雷为女儿健康成长护航的需求,让孙红雷直呼想入同款。

　　杨总讲解欧派无醛添加爱芯板

　　孙红雷夫妇在直播的镜头下,将欧派的产品一一展示给消费者,从产品的整体空间效果,到局部的细节设计,全方位带着消费者亲身体验了一番。不仅用多种检测方法为消费者展示了欧派产品的货真价实,还让消费者真正做到了所见即所得,对欧派的品牌及产品产生信赖。

　　双十一让利回馈粉丝

　　人气爆款遇上总裁放“价”价格亲民

　　今年以来直播电商方兴未艾,如何让重交付、高单值的定制产品实现在线交易,是欧派今年积极探索的方向。

　　一方面,欧派打造所见即所得的全场景直播空间,让用户身临其境体验产品品质;另一方面,为了满足消费者追求高性价比产品的需求,欧派直播间推出的系列产品套餐,则为用户提供了一整套定制家居解决方案,让用户可以实现一体化设计,一站式购买以及一口价消费。

　　12800元就能拥有3.6米整厨全包,包橱柜、烟机、灶具、水槽以及抽屉,设计、安装通通一步到位,既省钱又省力。

　　22㎡全屋定制套餐只要19800元,六大空间自由定制,而且9-25mm双饰板全部免费升级为无醛添加爱芯板,更有卡萨帝等品质家电优惠送,超值福利也只有总裁才能放价了。

　　为了让用户切实享受到更多优惠,欧派还整合顶级合作品牌的资源,如惠而浦、飞利浦、林内、卡萨帝等,在直播间为用户放出专享优惠价,一站式配齐高品质家居生活。

　　厚筑内功破局致胜,欧派市值破800亿

　　持续引领行业新零售模式变革

　　一直以来,定制家居行业是重线下体验的消费模式,而今年突发的疫情加速了用户购物习惯的改变,更是催生出整个家居建材行业的新零售模式转型。

　　今年以来,欧派不断发力线上营销,积极探索新零售营销模式。在直播领域,开辟出全场景直播模式,利用“欧派总裁”+“大牌明星”建立双IP,双剑合璧发挥品牌效应与明星效应;同时联动线上线下,发挥橱衣相互引流优势,整合线上公域流量池与私域流量池掘留量拓流量,从引流、蓄客到运营转化,成功打造出了一套形成完整闭环的的直播新模式,持续引领行业消费模式革新。

　　截止目前,欧派已经组织了几十场线上直播,势如破竹,斩获颇丰。直播的屡屡成功,比拼的不仅是品牌在新零售模式上的不断迭代升级,更是欧派在定制家居行业深耕26年的深厚根基与实力,以强大的终端服务体系与深厚的品牌积累整合资源,以优质的产品与服务持续为用户创造价值!

　　今年以来,欧派市值一路攀升,11月10日更是突破800亿 大关,比中国定制家居上市企业后8名市值总和还多出180亿 。未来,欧派还将继续创新模式,用好设计和品质服务,帮助消费者实现生活品质不断升级!

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