图：豫园中心广场的旺旺快闪店，红色调设计与古建筑形成视觉碰撞

　　传统文化与现代潮流融合彰显设计亮点

　　快闪店整体采用中式复古风格，店内正中矗立着立体发光“旺”字美陈，左侧金色祈旺树上挂满雪饼、仙贝造型的祈旺卡;右侧设置“指定会旺”打卡点，财神旺仔人偶指向拍照者，加上“这个人今年会很旺”的标语，成为游客拍照互动最集中的区域。值得注意的是，店内墙面巧妙融入“财运旺、事业旺、身体旺、桃花旺”等文字，将零食消费与年轻人热衷的“玄学祈福”心理绑定。而店外华宝楼二楼高达3米的发光巨型旺仔，更在夜间成为豫园商圈的地标性景观，强化了品牌形象的视觉冲击力。

　　
图：游客在“指定会旺”财神旺仔打卡点拍照

　　从“卖产品”到“卖情绪”

　　旺旺此次快闪店的运营逻辑，显著契合当前消费市场两大趋势：一是国潮文旅融合，如苏州盘门景区的“鱼跃狮舞”祈福活动曾通过文化场景与消费结合，带动客流增长;二是情感价值消费，labubu的火爆全球就是一个很好的例子。对于旺旺而言，这次的豫园快闪店不仅是一次限量礼盒的销售渠道，更是将品牌符号植入文旅场景、抢占“伴手礼经济”的关键动作。

　　限定礼盒如何成为“社交货币”

　　快闪店核心产品“旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒”以红色、蓝色、粉色、白色四种颜色的14寸行李箱为载体，内含10款旺旺米果产品，其中56民族版仙贝/雪饼、芝士仙贝等特色口味凸显了产品矩阵的丰富性。礼盒搭配的“旺运锦囊+手机贴”盲盒设计，则巧妙利用“集齐心态”刺激复购——现场有消费者为获得“财运旺”版本连续购买三套礼盒。而购买礼盒可参与抽金条的活动，进一步放大了礼品的“增值感”，更契合礼品消费需求。

　　图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒

　　图：限定版旺运锦囊

　　图：旺运锦囊和手机贴

　　线下体验凸显经济价值

　　快闪店外，“56民族旺仔天团”人偶巡游成为引流利器。这些身高2米的超萌人偶不定期闪现外滩等上海地标，与游客互动拍照，在抖音、小红书等平台引发“寻找旺仔”的热潮，将品牌曝光转化为可参与的社交内容。旺旺的快闪策略同样旨在打造“记忆点”，使零食消费超越功能性需求，成为情感载体。

　　图：56民族旺仔人偶在豫园巡游受追捧

　　线上线下闭环，拓展快闪店的长期品牌价值

　　本次旺旺x豫园限定快闪店虽然仅运营六天，但快闪店结束后，通过旺旺的线上渠道仍可以买到旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒，并延续抽黄金大奖活动，形成线下引流、线上复购的闭环。而在10月25日晚上8点，抖音的罗永浩“交个朋友直播间”也会推出这款限量礼盒，而且是“真限量”开卖。通过“限定+互动+祈福”组合拳，成功将旺旺品牌与上海城市文化地标——豫园进行了绑定。对于行业而言，旺旺的尝试证明：在零食同质化竞争中，线下体验的情感赋能与文化叙事的深度融合，或许是品牌突围的关键。