终场哨响，比分定格。2025湖南省足球联赛（以下简称“湘超”）近日在数万人的欢呼与呐喊中落下帷幕。关于足球的故事并未结束——线下，长沙五一广场、坡子街等商圈人流如织，凭“湘超”票根享受折扣的提示牌随处可见；线上，关于赛事、旅游、美食的话题持续刷屏。

　　“湘超，超好玩”2025“湘超”文旅促消费活动颁奖盛典现场 记者 高慧 摄

　　自2025年9月7日开赛至2025年12月27日收官，98场“湘超”赛事如同一颗颗投入湖面的石子，激起的涟漪远超赛事本身。数据显示，赛事期间，“湘超”现场观赛总人次达241.35万，带动全省文旅消费高达136.79亿元。

　　　“湘超”门票变身文旅联票

　　赛事期间，湖南近500个官方“第二现场”（官方组织的公共观赛区域）扎根商圈夜市、非遗市集、工业旅游点等消费聚集地，将观赛氛围从体育场延伸至城市各个角落。

　　赛场外，一种更为多元的消费场景也同步上演：长沙黄兴南路步行街餐饮店推出“凭球票享折扣”活动，带动营业额增长；株洲将“第二现场”与工业旅游深度融合，常德将“第二现场”嵌入河街非遗市集，让观赛者在为球队助威之余，也能深度感受城市文化底蕴。这些场景的延伸，不仅有效缓解了第一现场的观赛压力，更实现了赛事热度向城市文旅消费动力的转化。

　　“票根经济”的深度挖掘，让一张球赛门票成为串联全域消费的“通行证”。湖南精准推出“湘超”文旅体商消费联票，全面覆盖“吃住行游购娱”全消费链条：外省球迷凭票可享受合作酒店折扣、核心景区门票“买一赠一”等多重福利。

　　比赛期间，来自广州的球迷陈昊抢到了决赛门票，周五晚上抵达长沙，除了看球，他还参观了博物馆，品尝了限定奶茶，完成了一场以足球为主题的“城市文旅嘉年华”。

　　跨区域消费场景的拓展，让“湘超”的影响力突破省域边界。“湘超”现场观赛观众中，外省观众占比达10.9%，近50万人次通过高铁跨域观赛。这些球迷带来的不仅是门票收入，更带动了餐饮、住宿、购物等多元消费。

　　“这不仅仅是一场体育赛事，更是一个带火多元消费的有力引擎。”中南林业科技大学国家公园与旅游学院教授钟永德说。

　　“1+3+14” 助力流量转化

　　在消费规模层面，“湘超”构建起多维度、立体化的消费增长极。

　　数据显示，“湘超”赛事带动交通领域经济效益达8663.14万元，72.67万观赛游客为商圈夜市贡献餐饮营收5376.84万元，约10.51%的观众转化为景区游客，实现赛事与旅游门票收入合计2880.02万元。值得关注的是，“湘超”赛事还累计带动全省相关城市游客接待量达6688.6万人次。这种“赛事搭台、消费唱戏”的模式，让体育赛事成为激发全域消费重要推动力。

　　湖南省文化和旅游厅发布的《2025年“湘超”联赛文旅消费和宣传工作总结报告》显示，湖南实施的一套创新性强、环环相扣的“组合拳”，为流量转化提供了坚实支撑。

　　“过去体育赛事常常是体育部门‘单打独斗’，文旅消费潜力难以充分释放。”湖南省文化和旅游厅产业发展处处长梁金华说。“湘超”启动之初，一个高规格的协同机制便迅速建立：由省文化和旅游厅牵头，联合省商务厅、省体育局、湖南移动及14个市州文化和旅游部门形成“1+3+14”工作联席机制，让赛事运行、旅游线路设计、消费场景统筹形成发展合力。

　　“‘湘超，超好玩’不只是一句口号，而是一个被系统打造的核心文旅IP。”梁金华说。“湘超”还探索出“政府引导、平台赋能、企业参与”的新模式。“看精彩湘超 购湖南好物 游三湘四水”活动带动省市两级财政资金发放文旅消费券500万余元。湖南省旅游景区协会等带动酒店、景区、旅游商品企业为消费者让利。“这种多业态融合不仅丰富了文旅产品供给，更优化了区域产业结构，推动文旅产业向综合体验型转型升级。”

　　从“现象级”到“长效化”

　　尽管成绩斐然，但《2025年“湘超”联赛文旅消费和宣传工作总结报告》客观分析了“湘超”面临的挑战，包括跨区域消费链短、文旅配套产品曝光不足、跨区域跨部门协同机制有待深化等。

　　“‘湘超’表面看是体育与旅游结合，本质是具有竞技性质的群众体育活动，核心在于在地文化支持。”钟永德提出，“2026年‘湘超’可增加周边特色餐饮与城市文化推荐，将选择权交给观赛人。门票投放省份可重点考虑广东省，吸引外出工作的湖南人返乡观赛。”

　　湖南省文化和旅游厅有关负责人表示，未来，要推动“湘超”从“现象级”热潮迈向“长效化”平台，仍需在现有基础上持续发力。一方面，深化“门票—宣传—场景”三位一体协同机制，通过多部门常态化联动，进一步优化“吃住行游购娱”全链条服务，最大化释放“票根经济”的带动效应。另一方面，持续丰富文旅体融合产品供给，结合城市文化特色与球队风格，打造更多独具辨识度的赛事文旅IP，推动观赛体验与城市文化体验深度融合。同时，针对观众结构本地化、跨区域消费链偏短等问题，可重点拓展省外市场，精准吸引外出务工人员返乡观赛，创新打造“体育+乡愁”消费新场景。

　　下一步，湖南将指导各地结合城市文化、旅游特色和球队风格，策划提升独具特色的赛事文旅IP，强化球迷“为一座城，赴一场赛”情绪引导，打造赛事流量向文旅消费转化引擎；推动赛事品牌向文旅产业链条化常态化发展，按照“赛事叙事—场景共创—体验转化”三步模式，将赛事从一次性活动升级为可复制的城市品牌营造工程。

　　2025赛季的欢呼尚未远去，2026赛季的激情正蓄势待发。当前，湖南多地已经开始2026年“湘超”赛事筹备工作，新赛季的“湘超”赛事将深度赋能文旅体融合，让足球的激情与湖湘的魅力交相辉映，为三湘大地注入更澎湃的发展活力。