从吐鲁番哈密瓜到轮台白杏，再到颗颗饱满的伽师新梅，与往年不同，今年越来越多带有“疆品鲜递”标识的快递包裹，正以最快速度从田间地头直达全国消费者餐桌。

　　曾经，新疆优质农特产品受地域跨度大、运输线路长、生鲜损耗高等现实制约，“好货难出疆”成为产业发展的堵点。今年，新疆邮政管理局联合六部门打造助农公共品牌——“疆品鲜递”快递助农品牌。这一品牌推动快递服务从单一运输功能，升级为新疆农产品的品质背书者、品牌传播者、生态共建者，把新疆的资源优势转化为市场竞争优势，走出一条特色助农新路径。

　　破局：

　　从各自为战到品牌聚合

　　每年5月开始，新疆瓜果轮番进入成熟季，特色林果、农牧产品品类丰富，但长久以来农产品上行面临现实困境：农户分散寄递议价能力弱，冷链执行标准不统一，包装规格五花八门，优质产品难以形成市场合力。

　　“哈密瓜上市后线上销售多依赖回头客，因为没形成品牌效应，新客户拓展要靠运气。”吐鲁番市高昌区三堡乡哈密瓜和西瓜种植户宋红岭坦言，今年与往年不同，“疆品鲜递”为他打开了更大的市场。

　　为推动“疆品出疆”提质升级，今年，新疆邮政管理局联合六部门打造“疆品鲜递”快递助农品牌，全力构建“产、供、销、递”一体化服务链条。

　　过去邮政行业服务乡村振兴，更多是企业单点零散发力、碎片化推进，缺少统一品牌统筹，产业带动效应有限。“疆品鲜递”的诞生，基于扎实的行业基础。新疆县乡村三级寄递物流网络持续完善，村级快递服务覆盖率持续提升，为品牌落地打下坚实底座。

　　今年5月15日，在“疆品鲜递”快递助农吐鲁番哈密瓜直播推广活动现场，9家快递企业联合主播团队同步直播，首单“疆品鲜递”哈密瓜顺利完成贴牌、封装、发运。次日，哈密瓜顺利送达消费者手中，标志着通过物流、电商、产地市场同频共振，该快递助农品牌正式运营，产地农户、合作社、快递企业、消费者多方受益。

　　新疆邮政管理局党组成员、副局长张伯尧介绍，“疆品鲜递”严选新疆各地特色优质农产品，相当于一张农产品的“品质身份证”，依托政府背书，产品品质与售后服务更有保障。以往消费者收到破损瓜果，需要自行对接电商平台处理，现在可以直接联系快递企业，开通专属售后通道，问题就能优先得到处置。

　　从“出疆”的基本要求，升级到“鲜递”的品质提升和服务提效，不只是两个字的差别，而是把分散的产地、农户、快递企业、电商平台拧成一股绳，合力破解过去“好产品有名品无名牌”难题的创新探索。

　　发展：

　　缩短田间直达餐桌时间

　　推进“疆品鲜递”品牌建设，“鲜”是品牌的核心生命力。顺应消费者对农产品“从枝头到舌尖”的极致体验追求，品牌承载着新疆邮政快递业完善冷链物流体系、畅通农产品寄递上行通道的发展方向与实践探索。

　　6月6日，在“疆品鲜递”快递助农轮台白杏直播推广活动上，新疆邮政管理局党组成员、副局长房涛介绍，从“疆品鲜递”快递助农品牌发布以来，严选了12个生鲜品类纳入品牌，包括哈密瓜、白杏、新梅、牛羊肉等具有产地规模化和市场影响力的地产好物。

　　这12种生鲜品类对时效、保鲜条件要求较高，想要把优质地产好物送到全国各地消费者手中，仅靠普通寄递服务远远不够，必须把服务阵地前移至田间地头，补齐产地分选、冷链运输等关键短板。

　　在农产品寄递流程锁鲜方面，新疆顺丰速运有限公司经验丰富。该公司总经理颜保才介绍，公司针对新疆保鲜要求高的瓜果等农产品进行寄递项目管理，全面升级服务，引入田间无人配送设备、智能全自动分拣设备，大幅提升智慧流通链路效率，如白杏在北京、上海、广州等八大城市流向分拣环节前置，压缩中转时间、减少鲜果损耗。同时，创新采用“散航+全货机”组合运力模式，保障白杏寄递高峰期运力充足、时效稳定。

　　5月吐鲁番哈密瓜直播推广，6月轮台白杏、阿克陶巴仁杏直播推广，8月伽师新梅直播推广，“疆品鲜递”借助品牌牵引，新疆快递企业各显神通，向产区下沉服务力量，布局产地前置分拣仓，投入自动化分拣设备按果重、品相分级筛选，配套标准化冷链包装落实锁鲜要求;通过加大干线冷链运力投入、开辟航空运输绿色通道，压缩农产品跨区域流通时长，打通产地直发的寄递链路。

　　新疆邮政管理局市场监管处有关负责人表示，依托品牌建设，快递企业跳出单纯物流渠道思维，推动“快递+电商+直播+农产品”深度融合，快递企业不再只是运货，而是深度参与分选包装、直播带货、产销对接等全链条，实现从“运得出”向“运得好、卖得俏”升级。

　　蝶变：

　　品牌释放乘数效应

　　一组组数据，直观见证品牌成长的力量。

　　今年上半年，新疆寄递农产品达6404万件，同比增长16.06%。依托“疆品鲜递”开展的轮台白杏直播推广活动，衍生出11项配套活动，推动农业、快递、文旅等多业态联动发展;伽师新梅直播推广活动直播观看人次突破7万，成交5.03万单，活动前期通过《中国邮政快递报》、“疆品鲜递”、喀什零距离等平台完成预售近8万单，累计销售13万余单，带动农业产值750余万元。

　　品牌的赋能效应，也得到地方政府的认可。喀什地区行署副秘书长赵东岳表示，依托“疆品鲜递”为伽师新梅搭建起连接全国各地的“快车道”，持续提升市场知名度和美誉度，为新梅产业高质量发展注入更强动力。

　　在稳扎稳打的基础上，“疆品鲜递”还积极探索跨省协同的助农新模式。8月13日，在伽师县举办的“疆品鲜递”快递助农伽师新梅直播推广活动现场，新疆和福建两地线上签署快递助农品牌战略合作协议，“疆品鲜递”与“福品福递”携手，促成全国省级快递助农品牌首次跨省共建，意味着快递助农迈入跨省协同联动新阶段。

　　两大品牌各有定位却使命相通，一个是新疆邮政管理局联合六部门创建的快递助农品牌，一个是福建省邮政管理局打造的快递服务乡村振兴品牌，一个以“鲜”为核心，一个以“福”为灵魂，同样肩负着寄递赋能农产品上行的使命。

　　“此次跨省共建搭建起闽新两地农产品双向流动的南北直通通道，为健全跨省快递助农协作机制、组建快递助农品牌联盟奠定了基础。”福建省邮政管理局党组成员、副局长章龙华表示。

　　对于“疆品鲜递”的发展前景，新疆果业集团党委书记、董事长朱士强十分看好。如今通过“天山号”果蔬航空货运专线，新疆的特色鲜果可以直飞迪拜，实现“新疆采摘、迪拜上架”，中东消费者最快6个小时就能品尝到新鲜的新疆瓜果。

　　面向未来，“疆品鲜递”品牌建设将持续走深走实，“疆品鲜递”直播推广活动仍将持续开展，推进快递与电商深度融合。同时，乌鲁木齐市、巴音郭楞蒙古自治州、阿克苏地区、喀什地区、伊犁哈萨克自治州、博尔塔拉蒙古自治州等农产品种类丰富、规模较大的地州市，将在今年优先运用既有助农销售活动及场所，设立“疆品鲜递”展销中心开展特色产品推广活动，使其真正成为乡村全面振兴道路上的强力引擎。

　　“疆品鲜递”的成长故事，是新疆邮政快递业扎根乡村、服务农业的生动缩影。伴随品牌影响力不断提升，这条寄递赋能的“疆品鲜递”通道，正持续把新疆的特色农产品送往全国乃至全球的餐桌。