12月18日，2024山西文旅冬季主题推广活动暨新媒体宣传营销交流活动在太原举行。会上，山西省文化和旅游厅介绍了2024-2025冬季文旅资源和春节特色主题活动，推出了4条冬季旅游主题线路，发布了全省冬季景区优惠政策等，旨在进一步释放和延续“悟空”效应，以古建研学、民俗社火等丰富多彩的主题文旅体验，打造山西冬季旅游消费“新热点”。

活动现场 王文华 摄

　　今年的山西文旅冬季文旅活动以“三晋迎春 冬乐民俗”为主题，在2024年12月1日（农历十一月初一）至2025年2月13日（农历正月十六）期间，全省组织开展以平遥古城非遗过大年、“年自万物生—2025山西非遗年俗艺术展”（2025年1月22日—2月16日在太原美术馆举办）等为代表的特色活动，主要由民俗社火、冰雪度假、古建研学、温泉康养、冬景摄影等5个方面的260余项活动组成。

　　据介绍，民俗社火主题活动主要以平遥古城非遗过大年为标志，通过舞狮、秧歌、巡游、庙会、社火、赏灯等民俗文化活动，充分展现三晋民俗的热闹非凡。冰雪度假主题活动依托全省山地森林、冰雪旅游资源，在各地举办观冰灯、赏冰雕、玩冰车、堆雪人、打雪仗、踩冰块、滑冰雪等冬季游玩项目。古建研学主题活动重点依托晋祠、云冈石窟、应县木塔、佛光寺、小西天等各市县的景区、博物馆、文保单位开展主题研学活动，推出一批山西研学旅游精品线路、课程和产品。温泉康养主题活动延伸打造了田园度假、旅游旅居、中医保健、温泉养生、健康养老等多功能服务。长治欢乐太行谷景区举办“汤泉养生”活动，晋城大阳古镇开设了围炉煮茶、康养类等体验项目等。同时，全省各地推出了丰富冬景摄影主题活动，让游客独享山西的宁静与壮阔，捕捉那些平日里难以遇见的绝美瞬间。

　　会上，山西省文化和旅游厅还对2024年度文旅星推官颁发证书，发布了《你好，天命人》短剧。