迎春灯会、民俗展演、非遗体验、巡游贺岁……春节期间，湖南怀化文旅市场热潮涌动，独具特色的新春年俗、精彩纷呈的文旅活动、贴心周到的配套服务，吸引着不少游客前来感受传统年俗与现代休闲的有机结合。

　　漫步在洪江古商城，青石板路在阳光的映照下泛着温润的光泽，古色古香的店铺门前张灯结彩，大红灯笼随风摇曳，洋溢着浓郁的年味儿。

　　春节期间，“洪福洪江年”龙腾古城活动在这里火热上演，板凳龙、洪江草龙、彩带龙等纷纷惊艳亮相。

　　踏街巡游中，舞龙队员尽情挥舞，长龙腾空翻滚，时而“腾身穿尾”，时而“卧龙飞腾”，时而“飞龙盘旋”。按照当地习俗，巡游队伍经过时，街道两旁的店铺商家要燃放鞭炮迎接，游客和市民则纷纷加入巡游队伍，摸龙头、抚龙须、钻龙身，祈盼新年好运。

　　“节目很精彩，我最喜欢那个草龙和高杆龙，非常具有地方特色。这里过年好热闹，特别有年味！”来自长沙的游客向子怡告诉记者，体验了洪江人特有的祈福习俗，沾了福气，今年肯定旺。

　　据统计，春节假期期间，怀化全市客流403.46万人次，同比增长40.97%，其中省外游客152.09万人次，占比约37.7%。

　　新春文旅市场繁荣，也为当地的乡村旅游注入了新的活力。

　　春节期间，麻阳苗族自治县隆家堡乡步云坪村的霞飞云果园里，别具苗乡特色的民俗活动每天轮番上演，吸引了不少周边的游客前来游玩。

　　“快来捡财喜啦！”正月初五，在霞飞云果园里，财神爷打扮的工作人员手里拿着柴，嘴里说着“财源滚滚”“新年发财”，给游客“发财喜”。每逢春节，当地人有外出捡柴的习俗，因为捡柴火的“柴”和发财的“财”谐音，人们希望通过捡柴在新年里讨个好彩头。

　　“春节的好生意也让我们对今年的经营有了信心，年后我们计划与周边村庄开展景点联营，开辟更多的文旅消费新场景，带动更多的老乡吃上‘文旅饭’。”霞飞云果园负责人谭霞告诉记者。

　　除了充分挖掘传统文化的魅力，怀化市近年来还持续加强旅游设施的提质升级，为游客提供更舒适的旅游体验。

　　春节期间，怀化多家特色民宿迎来入住高峰。“我们民宿有58间房，今年春节期间的入住率一直保持在70%以上，不少游客对我们这种‘工业风’民宿很感兴趣。”洪江市安江镇余田里民宿经理杨国栋说。

　　余田里民宿所在区域原本是一片长期废弃的老厂房，去年，当地通过加强对老厂房的保护利用与改造升级，打造出一块独具工业风格的民宿区，既保留了20世纪70年代的房屋结构，又融入现代设计，为游客提供更好的入住环境。

　　“民宿周边还配套了博物馆、图书馆、研学基地等，今年春节期间不少游客一住就是好几天。”杨国栋告诉记者，“今年怀化将举办第五届湖南旅游发展大会，我们计划借助这一契机进一步推动民宿服务提质，用更好的服务，吸引更多的游客留下来、想再来。”