新形势下，上海应充分利用免签政策带来的契机，分析入境游客的需求特点及趋势，优化入境游客的旅游体验，塑造具有全球影响力的城市文旅IP，实现多方协同发展，推动“免签流量”真正转化为“消费增量”，助力打造世界级旅游目的地。

　　打造城市文旅IP——

　　“影视+文旅”联动，延续爆款IP效应。近年来，越来越多的人愿意因一部作品奔赴一座城市，影视IP的影响力不断渗透至旅游业。上海不仅是众多影视故事的取景地，其丰富的文化底蕴也赋予热门影视作品真实而独特的城市生命力。下一步，应进一步发挥文化资源优势，强化影视与文旅产业融合，推出深度影视主题游览路线，延续爆款IP的长尾效应。

　　“谷子经济+文旅”结合，拓展新型文化消费场景。随着二次元文化兴起，年轻游客的消费偏好发生变化。“谷子经济（围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态）”成为撬动市场的重要力量。据报道，南京东路上占地超500平方米、上下两层的泡泡玛特旗舰店成为泰国游客的热门打卡地。其中，由泰国本土艺术家创作的IP产品一度供不应求，成为南京东路商圈二次元文化的标志性元素。下一步，可通过国漫、汉服等文化元素，打造更加多元的二次元消费场景，推动文化IP的国际传播。

　　“一江一河+文旅”创新，塑造城市文化名片。黄浦江、苏州河沿岸是上海推进文旅深度融合、塑造城市形象的重要空间载体。面对海外游客对文化体验的多样化需求，有必要围绕“一江一河”打造集历史、艺术、时尚、美食于一体的文化体验带。可借鉴国际知名案例，如伦敦泰晤士河的艺术节、日本隅田川沿岸的文化体验模式，让水岸空间成为全球游客感受中国文化与都市活力的窗口。

　　共建国际化文旅生态——

　　善用社交媒体，加强全球推广。针对海外重点客源地，应积极借助意见领袖的影响力，通过TikTok、小红书、Instagram、YouTube等国际社交平台，精准投放“Shanghai Travel”主题内容，展现上海的非遗项目、节庆活动、都市文化与现代生活方式。同时，可与热门影视、短视频创作者合作，推出具有国际传播力的内容，使上海成为社交平台上的“网红城市”，通过精准营销展现真实、传统、摩登、国际化的城市形象，吸引更多游客前来体验。

　　提升服务保障，优化入境游消费体验。要让游客愿意来、留得住、愿消费，必须不断优化服务保障。可进一步拓展“Shanghai Pass”的应用场景，使游客能一键获取交通、景点门票、餐饮折扣等服务；设立一站式综合服务点，为入境游客提供便捷的翻译、支付和导航支持；在离境退税服务上进行创新，推广“即买即退”模式，提高入境游客的消费便利度。

　　强化区域联动，构建长三角一体化旅游体系。可与杭州、苏州、南京等地合作，推出“都市风情+水乡古镇+自然风光”的精品旅游线路，提供更具层次感的旅行体验。通过整合长三角特色文化活动，形成跨城节庆矩阵，如上海国际电影节联动苏州园林艺术节、杭州音乐节。

　　（作者单位：东华大学旭日工商管理学院）