当千年古都的文化脉搏与最前沿的数字科技在此相遇，一场关于未来文旅的盛宴正在上演。9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题展在首钢园9号馆和11号棚正式拉开帷幕。1.11万平方米室内外展区，汇聚8 家市级单位（含室外展区）、17家区县级单位，共计25家单位组团亮相，425家参展企业大牌云集，国际企业40家，世界500强及行业龙头企业达83家。

　　围绕"科技赋能 创意引领"主题，文旅服务专题将全面呈现全国文化中心建设的新图景——以“智能创造”和“数实融合”为核心的生产力革新已然开始，AI2.0代际产品正呈现出从分析工具到认知伙伴的跃升，元宇宙正展现出从平面信息到立体空间的全新场域。

　　2025年服贸会文旅服务专题由市委宣传部、市文旅局作为市级牵头单位，市广电局、市文物局和市区相关单位共同主办，北京国际展览中心有限公司具体承办。

　　创新发展 科技智创文旅新范式

　　步入9号馆，就可见展场高悬的球屏上滚动播出着最新数据：2025年上半年，全市规模以上文化企业实现营业收入1.22万亿元，同比增长13.3%，其中文化新业态企业实现营业收入8808.8亿元，同比增长15.9%，占全市文化企业营业收入比重的72.1%……它们诉说着北京文化产业近年来不断积累的硬核数字能力。

　　在AR/MR引领的数实融合浪潮中，北京文化产业正将数字能力深度植入现实场景：既推动生产力变革，也赋予历史文化资源更丰富多元的传承与展示方式，为观众带来前所未有的文旅体验。

　　今年适逢北京中轴线申遗成功一周年和北京建城3070年，在市属公园及园博馆展区，游客可通过MR技术沉浸式游览玉渊潭生态景观，或在3A级画质VR大空间体验《梦回圆明园》，这个项目运用全球最先进的大空间追踪技术LBSS，1:1复刻历史古迹，在虚拟世界营造出真实的游园体验。

　　颐和园展台的3D数字人智慧客服成为全场焦点。一位带着孩子的母亲正在与名为"小颐"的AI客服对话，"小颐"不到一秒就能帮助游客生成一份详细的游览行程单。该智慧客服已迭代至3.0阶段，积累超10万字内容及2000条问答，年咨询量突破34万次，实现了从技术升级到服务模式的重构。

　　文博展区内，故宫九龙壁传说为原型的《龙潮觉醒》大型沉浸式裸眼3D项目，观众无需佩戴任何设备，即可通过大尺寸LED屏幕体验龙纹破壁而出的震撼视觉效果。房山琉璃河遗址展出最新文物保护成果，引导观众探寻北京最早的城市遗迹。现场还可借助MR技术“触摸”殷商青铜器，一位来自浙江的游客张女士感慨："仿佛穿越了三千年，这种体验太难得了！"

　　漫步北京互动体验再升级

　　本届服贸会首次大规模引入AIGC互动与XR沉浸式体验，彻底改变了观众的角色——从“旁观者”成为“参与者”，亲身感受科技为视听领域带来的震撼变革。

　　AIGC技术率先发力，《三星堆：未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》等五部网络微短剧集中亮相，以人工智能“复活”文化遗产，为观众开启了一场跨越时空的数字视觉之旅。与此同时，XR体验区同样人气火爆。PICO打造的《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》沉浸式游戏，成为小朋友与动漫迷的打卡圣地，孩子们通过VR头显进入高度还原的动画世界，开启互动冒险。完美世界院线则推出智能迷你影院，观众在XR拍摄后可立即观看自己“出演”的片段，过足主角瘾。

　　有趣的互动还发生在“版权赋能未来”展区。这里科技感与文化味交融。在“山海经IP”AI合影互动空间，游客可以扮演不同的神话人物。机器人“版版”主动与观众交流，开展版权知识趣味问答；观众还可以与“机械臂”玩“石头剪刀布”游戏，互动后赠送版权知识卡片，以趣味方式提升公众版权意识。

　　这些创新体验共同重塑文化价值的创造范式。在“北京大视听展”，这一趋势得到集中展现：通过裸眼3D技术呈现的热门剧集海报、PICO首发的《浪浪山小妖怪》及《达芬奇?时空之轮》体验项目，以及《国色芳华》实景还原的刘府穿越拍摄体验，都让观众沉浸式感受科技与文化的深度融合。该展区以近600平方米的空间，涵盖影视、文旅融合、超高清视听等四大板块，全面展现北京视听产业的创新实力。

　　这些项目不仅极具代入感，更清晰地展现了AIGC与XR技术在文旅文创、影视制作等领域的广泛应用前景，成为本届展会科技与文化融合的最佳注脚。

　　文创消费 让文化宝藏走进日常生活

　　作为深化文商旅体融合发展的大舞台，文旅服务专题展沉浸式体验项目、各领域文创衍生品成为标配，可看可玩可消费性进一步提升。在天坛公园展台，一台“咖啡打印机”前排起了小队。工作人员将一杯现磨咖啡放入设备，轻触屏幕，不过数秒，一幅精美的图案便以咖啡粉为“墨”，“打印”在洁白的奶泡上，引得观众连连称奇。这杯“可以喝的艺术品”，成为“科技让文旅更精彩”最醇香可感的生动注脚。

　　本届服贸会首次在室外推出的"文博生活创享荟"展区人头攒动，热闹非凡。"这个冰箱贴太独特了！"观众的交谈声和扫码付款的提示音交织在一起，近30家文博单位齐聚一堂，集中展销文创精品新品，琳琅满目的冰箱贴、手办、文具、饰品和家居用品吸引众多观众驻足挑选。

　　北京市属公园及园博馆带来涵盖13大类、506款最新文创产品，其中20多款为首次亮相。展台前围满了挑选商品的观众，工作人员忙得不亦乐乎。颐和园与服贸会联名推出的"有燕来颐""福燕游颐"系列冰箱贴设计别致，北京动物园的北动AI智能陪伴毛绒玩具、中国本土动物AR拼搭积木等融合科技与文化的产品也备受青睐。

　　韩美林团队设计的"河喜"IP首次揭幕，与泡泡玛特"水运儿"IP文创一同化身大运河文化的"讲解员"，用现代语言传递传统韵味。

　　服务联通世界 文明交流互鉴

　　在文旅服务专题展上，“北京服务”以一站式生态迎接全球游客。首都机场与各大航司提供温馨“国门礼遇”，中国联通与中国银行推出的“畅通卡”“幂方卡”，为境外通讯支付提供便捷，市政一卡通“BEIJING PASS”一卡贯通多场景。滴滴支持英文服务与境外手机注册，配双语客服保障出行无忧。

　　“炫彩世界”国际文化交流区人气高涨，丝路漫游等互动吸引众多观众踊跃参与。二十余国驻华使馆及国际机构呈现特色文化，北京演艺集团“多彩京韵”非遗表演赢得阵阵掌声。中外嘉宾热烈交流，共话文旅融合新未来。

　　从AI数字人提供的"秒级应答"服务，到无需佩戴设备的裸眼3D体验；从AIGC生成的数字分身，到XR构建的虚拟世界；从集中展售的博物馆文创精品，到一站式解决的入境旅游服务……新技术正以前所未有的速度重塑文旅行业生态，创造着更具沉浸感、互动性和个性化的消费体验，2025服贸会正在打开一扇通向未来文旅新世界的大门。