滑雪场门票预售通道已开启，温泉度假区客流涌动，冰雪研学热度攀升……眼下，辽宁正抢抓冰雪季机遇，加快推动“冷资源”变成“热产业”，促进冰雪旅游提质升级。11月10日，辽宁省文化和旅游厅印发《2025—2026年冰雪季辽宁省文体旅高质量融合发展若干举措》，推出一系列冰雪旅游主题活动和惠民措施，以文旅体商融合为抓手，全力打造冬日经济新标杆，吸引八方游客共赴一场“不太冷、不太远、不太难、不太贵”的冰雪之约。

　　赛事引流 冰雪运动激情满满

　　“近年来，国际级冰雪赛事已成为辽宁省冰雪经济发展的强劲引擎。2025—2026年雪季，辽宁计划举办125项冰雪赛事活动，涵盖国际级、国家级、大众级赛事，预计直接吸引近50万人次参与。”辽宁省体育局党组成员、副局长张越红介绍。

　　张越红介绍，沈阳东北亚滑雪场将承办国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯，将吸引来自19个国家和地区的顶尖选手同场竞技。“这是我们首次承办冬季项目国际级赛事，将成为辽宁冰雪运动走向世界的窗口，推动辽宁冰雪运动、文体旅融合迈上新台阶。”

　　政府搭台、企业唱戏、城市联动，成为辽宁冰雪季的鲜明特色。11月15日，第二届辽宁城市足球超级擂台赛在大连梭鱼湾足球场圆满落幕。辽宁省文体旅产业发展集团积极参与，在总决赛暨颁奖仪式现场推出了重磅“大礼包”，通过抽奖活动为球迷提供CBA辽宁男篮新赛季主场门票以及明星演唱会门票、“十五冬”冰壶比赛门票等，让球迷感受辽宁文体旅融合的多元魅力与强劲活力。

　　鞍山市一家温泉民宿的负责人张淼近期对民宿进行了全面升级。他说：“听说这个雪季鞍山将举办多场冰雪赛事，于是我们对民宿外墙面进行了修缮装饰，升级了多处硬件设施，还为游客准备了姜茶、防寒包和冰雪活动指南，希望大家能在观赛之余多在鞍山逛一逛，多停留几天。”

　　辽宁省文化和旅游厅有关负责人介绍，为做热冰雪季，辽宁将围绕重点冰雪赛事，依托赛事场馆及周边区域，探索打造集观赛、互动、消费于一体的“第二现场”活动区域，设置观赛大屏、冰雪主题市集、非遗展区等功能空间，促进“观赛+旅游+消费”有机联动；支持文艺院团、文博场馆、非遗传承人等在赛事期间开展冰雪主题演出、展览和互动活动，丰富赛事的文化内涵。

　　创新业态 冰雪经济热气腾腾

　　《2025—2026年冰雪季辽宁省文体旅高质量融合发展若干举措》明确，以大众冰雪文化为内核，推动冰雪旅游从“观景打卡”向“深度参与”升级，深度开发“冰雪+”和“+冰雪”旅游产品，促进冰雪旅游与体育赛事、海洋旅游、温泉康养、非遗民俗、特色美食、精品民宿等业态双向融合，构建“日游+夜娱”“传统元素+现代科技”全时段、全龄段冰雪旅游消费新模式。

　　今冬，辽宁省内14市正着力打造多元业态、创新“冰雪+”场景，激发冰雪消费潜力。在沈阳，一家大型滑雪装备店的负责人詹超介绍，店里引入国内外20余个品牌的滑雪装备，并推出冰雪主题文创产品，受到雪友的青睐。“穿上时尚装备，玩得也嗨。运动、文化、旅游与购物的深度融合，拉动了冰雪经济发展。”

　　辽宁地处“冰雪黄金纬度带”，温泉经济成为冰雪经济的重要补充。

　　“我是从广东来的，在辽宁白天滑雪、晚上泡温泉，让我们这些南方游客特别着迷。”在本溪市花溪沐温泉旅游度假区，游客李女士说。

　　辽阳市作为东北地区发展较早的温泉养生地，依托汤河温泉假日酒店、弓长岭温泉滑雪场等，推出“滑雪+泡泉”组合产品。营口市滨海温泉大道则推出了一系列冰雪运动、温泉康养、休闲旅游等多元化产品，持续打造冰雪温泉旅游目的地。此外，抚顺市打造了满族冰嬉、雪地秧歌等民俗互动项目；鞍山市利用老矿区、老厂房建设冰雪运动场所和研学基地，实现工业遗存与冰雪新潮的融合；葫芦岛市结合滨海资源，打造“冰雪+海洋”“冰雪+长城”特色体验。

　　优化服务 冰雪体验暖意融融

　　当前，辽宁积极完善交通接驳服务、打造精品冰雪旅游线路、丰富特色文创产品，满足冰雪旅游大众化、多层次需求，让游客安心、舒心、暖心，让“流量”变成“留量”。

　　“我特别喜欢沈阳故宫的冰箱贴，每次来都要买一些给朋友带回去。”来自西安的游客张立杰说。

　　辽宁省旅游商品协会有关负责人介绍，今冬，辽宁将研发推出冰雪旅游文创产品，并在重点景区、度假区、旅游休闲街区设立冰雪文创专柜，丰富游客的体验感，让大家带走一份城市记忆。

　　“从吉林集安到辽宁抚顺只要1个多小时，交通的提速大大便利了跨省旅游。我今年就打算多次往返辽吉的冰雪旅游景区、滑雪场。”吉林雪友李艾农说。

　　沈白高铁的正式开通为辽宁冰雪旅游发展按下“加速键”，预计今冬迎来高铁出游热潮。为接住流量，辽宁省文化和旅游厅近期推出3条高铁旅游线路。其中，“极速畅行·滨海奇观专线”沿京哈高铁，从葫芦岛海滨出发，途经锦州、盘锦；“纵贯南北·山海风光纵览线”从铁岭出发，终至大连；“横跨东西·人文探秘穿梭线”从朝阳牛河梁遗址出发，经阜新查海遗址，至沈阳“一宫两陵”，每一站都是鲜活的历史记忆。

　　辽宁省内各旅行社也早早布局。“我们不再满足于简单的交通接驳，而是致力于将列车车厢打造成冰雪体验第一站。”辽宁北国旅行社总经理俞宁介绍，“游客在列车上就能通过特色导览了解辽宁的冰雪文化、冰雪旅游资源。下车后，专业接驳服务直接把大家送往已预订的滑雪场、冰雪乐园。”

　　贵阳游客李力权说：“近期，沈阳文旅部门面向贵阳歌迷推出了凭演唱会票根免费畅游沈阳故宫等四大景区的优惠措施，所以我开启了沈阳3日游的行程。这里不冷不贵服务好，这个冬天我还要带家人再来，一起感受有温度的沈阳。”

　　辽宁省文化和旅游厅有关负责人介绍，接下来，辽宁还将进一步强化冰雪旅游服务保障，推动景区、度假区、滑雪场等冰雪旅游场所实施强基焕新，开展景区环境卫生综合治理；联动有关部门整治冰雪旅游场所周边环境；开展冰雪旅游市场联合检查和应急演练活动；动态监测重点冰雪旅游场所运营管理和安全情况。