2024年5月22日，习近平总书记到山东省日照市考察，在阳光海岸绿道，习近平总书记指出，建设绿道应市民所需，是得民心之事。推进中国式现代化，就是要让人民群众的生活越来越好。生态环境好，老百姓就多了一份实实在在的幸福感。

　　习近平总书记的重要嘱托为日照的经济社会发展指明了方向，也为日照市文旅产业发展指明了方向。日照文旅业界牢记嘱托，以文旅体深度融合为支点，大力推动文旅产业实现跨越发展。

　　山海相拥 擦亮发展底色

　　日照既有山海相拥的壮阔，又藏着城景相融的细腻，每一处自然景观都是发展旅游的宝藏。

　　“蓝天、白云、山溪、虫鸣、鸟啼……这就是我想要的乡间图景。”齐鲁风情5号路沿线风光秀美，来自北京的自驾游客李翼然说。

　　齐鲁风情5号路分为东西两线，全长约70公里，与日照阳光海岸“山海相连”，沿途文化和旅游资源丰富、名优特产众多、服务功能健全，是五莲县“农村公路+旅游景区+乡村风情+温泉疗养+步道健身+文化遗址”的全域旅游品牌。

　　沿着齐鲁风情5号路一路向南，便可以抵达阳光海岸，金色沙滩一望无际。“这里的沙滩与我去过的其他沿海城市不一样，沙子特别细，光脚踩上去感觉特别舒服。”河南游客李红光说。

　　近年来，日照市对沿海裸露场地及岸线进行生态修复，建成约28公里的阳光海岸绿道，为市民游客提供了运动休闲好去处。骑行爱好者王刚周末经常和小伙伴在阳光海岸绿道骑行，他说，穿林过村、看海望山，每次在绿道上骑行，都会有一种松弛感，一周的压力感觉被海风带走了。

　　日照山海天旅游度假区文化和旅游局党组书记、局长李苇说：“阳光海岸绿道是一条功能复合、活力多元的海岸带，串联起沿海岸线多个景区和民俗村。我们将持续加大阳光海岸绿道沿线环境整治提升力度，既要为游客提供更高品质、更加完善的公共服务设施，又要注重每一处细节，让游客切实感受到温度。”

　　业态融合 释放发展活力

　　日照的文旅活力源于“文体联动、农旅共生、文化赋能”的融合实践。这座城市既有业态创新的突破，又藏着体验升级的巧思，每一个融合场景都是拉动发展的引擎。

　　10月1日晚，2025年山东省齐鲁足球超级联赛第三轮日照队对阵济南历城城发泉盛队在日照打响，吸引了1.0267万名球迷到现场助威。赛后，来日照看球的济南球迷鲁强直奔灯塔广场打卡，“看完球接着逛景区、吃海鲜，虽然行程紧张，但按照主办方提供的攻略就非常方便。”

　　日照市文化和旅游局相关负责人说：“今年以来，日照举办了管乐嘉年华、沙滩音乐节、中国运动休闲大会暨山东省体育消费季等几十场特色文旅体活动，带动‘吃住行游购娱’全链条消费显著增长，‘阳光海岸 活力日照’城市品牌的知名度、美誉度和影响力不断提升。”

　　如果说举办大型文旅体活动是日照文旅的“流量引擎”，那乡村融合业态便是这座城市的“烟火底色”。从海滨绿道走向乡村，在莒县夏庄镇的云端茶山牧场，来自上海的游客周琳琳正跟着茶农学品茶，“今天了解了茶叶从茶园到茶杯的全过程，晚上再住茶园民宿，太惬意了。”

　　在日照东海岸，当地在传统渔村基础上打造的东夷小镇，成为热门旅游目的地。

　　作为日照文化展示的重要载体，东夷小镇串联起60余家非遗工坊、渔家文化馆、民俗戏台等文化节点，形成“一步一景、一景一文化”的沉浸式体验空间，打响了“非遗体验+渔家故事+民俗展演+文创消费”的文化旅游品牌。

　　在这里，游客既能跟着面塑艺人学捏“日照贝壳”，也能在渔家菜馆里，一边吃特色菜一边听老板讲故事。

　　今年前10个月，日照重点监测的23家旅游景区共接待游客4706.79万人次，实现营业收入7.46亿元，同比分别增长17.71%、28.31%。这些数字是日照文旅聚力推动全市文旅场景焕新的结果。每一处场景创新都成为解锁流量的钥匙。

　　一场持续16小时的音乐狂欢日前在海龙湾景区举办，从夕阳西下到圆月当空，再到黎明日出，歌声与欢呼声在海天之间持续回荡。“太开心了，虽然不是第一次来日照参加音乐节，但这次与往年感觉不一样，情绪释放得更彻底。”山东临沂乐迷魏梓歆说。

　　本届新青年音乐节，日照将主办地搬进网红打卡地，辅之以“票根里的文旅优惠政策”，让更多乐迷因音乐而来到日照、爱上日照。

　　“星岛蓝碳计划”则是一个时尚IP。该项目以“模拟人类未来世界”为建造理念，运用新能源技术，对桃花岛及周边沿海岸线进行整体提升，打造了“环保+科幻IP”主题乐园。

　　该项目投资方山东安泰文旅有限公司山海天片区总经理姚安介绍，“星岛蓝碳计划”利用互联网思维与年轻化表达方式，带领游客体验未来世界与工业发展的深度交融，推动日照旅游从传统滨海观光向深度体验转型。

　　此外，日照还在民宿产业融合发展上发力，引导民宿主理人挖掘黑陶制作、绿茶炒制等非遗项目及农事体验、渔家文化，打造“民宿+非遗研学”“民宿+渔家宴制作”等特色场景。如今的日照民宿，已从“单一住宿空间”转变为“文化体验载体”，让游客在住宿中感受日照独特的人文底蕴。

　　日照市文化和旅游局相关负责人说：“未来，我们将立足日照旅游资源禀赋，持续在文旅消费、文化惠民、宣传营销、市场治理等方面发力，推动文旅产品升级、产业结构优化，挖掘文旅消费潜力，多维度引客、留客，实现文旅产业高质量发展。”

　　场景焕新 解锁流量密码

　　今年前10个月，日照重点监测的23家旅游景区共接待游客4706.79万人次，实现营业收入7.46亿元，同比分别增长17.71%、28.31%。这些数字是日照文旅聚力推动全市文旅场景焕新的结果。每一处场景创新都成为解锁流量的钥匙。

　　一场持续16小时的音乐狂欢日前在海龙湾景区举办，从夕阳西下到圆月当空，再到黎明日出，歌声与欢呼声在海天之间持续回荡。“太开心了，虽然不是第一次来日照参加音乐节，但这次与往年感觉不一样，情绪释放得更彻底。”山东临沂乐迷魏梓歆说。

　　本届新青年音乐节，日照将主办地搬进网红打卡地，辅之以“票根里的文旅优惠政策”，让更多乐迷因音乐而来到日照、爱上日照。

　　“星岛蓝碳计划”则是一个时尚IP。该项目以“模拟人类未来世界”为建造理念，运用新能源技术，对桃花岛及周边沿海岸线进行整体提升，打造了“环保+科幻IP”主题乐园。

　　该项目投资方山东安泰文旅有限公司山海天片区总经理姚安介绍，“星岛蓝碳计划”利用互联网思维与年轻化表达方式，带领游客体验未来世界与工业发展的深度交融，推动日照旅游从传统滨海观光向深度体验转型。

　　此外，日照还在民宿产业融合发展上发力，引导民宿主理人挖掘黑陶制作、绿茶炒制等非遗项目及农事体验、渔家文化，打造“民宿+非遗研学”“民宿+渔家宴制作”等特色场景。如今的日照民宿，已从“单一住宿空间”转变为“文化体验载体”，让游客在住宿中感受日照独特的人文底蕴。

　　日照市文化和旅游局相关负责人说：“未来，我们将立足日照旅游资源禀赋，持续在文旅消费、文化惠民、宣传营销、市场治理等方面发力，推动文旅产品升级、产业结构优化，挖掘文旅消费潜力，多维度引客、留客，实现文旅产业高质量发展。”