不久前，香飘飘举行“口口皆杯，全因有料”品牌新升级发布会，正式对外发布了新产品、新代言以及全新的品牌定位。此消息一出，立马引发了外界对这家成立十余年的国民奶茶品牌的关注。

　　早在2005年，香飘飘在国内就开创了杯装奶茶这一品类。新的品种让它自身连续多年保持市场占有率的首位。到了2018年年底，香飘飘累积销量已达到111亿杯。口味从经典的椰果奶茶到创新多重口味的好料系奶茶;销量从“2004年卖出3亿多杯”到“2011年卖出10亿多杯，可绕地球3圈”;广告slogan 从无到“小饿小困就喝香飘飘”。

　　那么，香飘飘具体从哪几方面进行升级了呢?

　　在小编看来，顺应市场需求的产品、符合香飘飘品牌调性的代言人以及适应新一代消费人群的场景都是本次升级的主要内容。

　　首先是新品，除了对原有的经典系和好料系进行口味聚焦和包装焕新之外，香飘飘此次还推出了全新的珍珠双拼系列奶茶，尤其是其中的黑糖双拼，更是被新的代言人王俊凯所钟爱。

　　其次是官宣新的代言人王俊凯。对于选择后者的原因，香飘飘品牌总监沈张迪表示，专注奶茶15年的香飘飘陪伴着一代人的成长，但是我们同样需要满足新的消费者，以及跟他们沟通是更重要的。对于90年出生的消费者，他们的人群已经达到了1.8亿，新一代的消费主力。而且他们是更追求自我的，消费需求更高，不仅是重颜值，而且更要有料。

　　王俊凯今年刚好20岁，不仅凭借自身在歌唱与舞蹈上卓著实力，深受粉丝喜欢。而是还拥有联合国环境署亲善大使、APEC未来之声青年大使、青年行动先锋等多种标签，还发起成立了“焕蓝梦想公益基金”，为外界展现了一个兼具才华与社会责任感的当代“有料”青年范本。香飘飘借助王俊凯的整体形象赋能到品牌上，能够让新的年轻群体感受到品牌的年轻感、活力感。

　　最后，香飘飘还顺应新时代多元化的场景需求，打破了固有的“小饿小困就喝香飘飘”的场景定位，将Slogan变为“够有料，更享受”的休闲享受型定位，这样也更为符合Z世代的风格。

　　相信通过这样差异化、多元化的打法，香飘飘能够在竞争激烈的奶茶行业里保持自己的优势地位，同时能够保持品牌的年轻态，去收割新一代的年轻主力消费人群。

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