在中国啤酒行业中，雪花啤酒不仅是行业标杆，更是个“异常活跃” 的存在。尤其是2016年侯孝海执掌雪花啤酒以来，更是动作频频。自2017年，开始新一轮战略布局、确立品牌重塑战略、构建差异化多品牌矩阵，相继推出勇闯天涯superX、匠心营造、马尔斯绿等新品，并购喜力……可以说，雪花啤酒构建的“中国化+国际化”品牌“天团”阵容愈发清晰。

　　中国化是方向 雪花啤酒走出“中国范儿”

　　伴随着近年来中国经济的快速发展，大国崛起，中国化已成为中国啤酒品牌发展的必然趋势。而在中国化这条道路上，雪花啤酒算得上是啤酒行业的先行者。“雪花啤酒的产品现在就是以中国元素为主的”，侯孝海表示，“中国文化是品牌的重要方向之一，区别是做得现代一点还是传统一点，时尚一点还是成熟一点。”

　　匠心营造和脸谱，算是雪花啤酒在中国化方面的代表作，也是侯孝海所说的传统一点、成熟一点的产品。

　　作为一款攻占高端啤酒市场的“旗舰产品”，去年下半年上市的匠心营造， 专为追求更高品质生活的社会中坚人士量身定制。瓶心标识匠心菱、瓶体雕花复刻“步步锦”……单从外观设计上，便能感受到这款啤酒浓浓的“中国范儿”。匠心营造还与大型美食纪录片《风味人间》强强联合，在讲述一个个关于美食美酒故事的同时，也在向外界传递着“食刻有匠心”的品牌理念。

　　此外，雪花啤酒还打造了超高端产品“脸谱”。“脸谱”啤酒独具慧眼地将中国京剧文化中的“脸谱”纳为标志，推出“花脸+花旦”的组合产品，不仅是高端啤酒市场的跨界创新之举，更是一种文化上的沟通与传承。

　　当然，除此之外，雪花啤酒品牌重塑以来的首支核心产品勇闯天涯superX以及今年上半年上市的雪花马尔斯绿，也同属雪花啤酒中国化产品品牌阵营之中。不同的是，这两款产品强势深耕年轻人市场的啤酒，更现代更时尚。

　　“可以说白酒已经走出了一个中国酒文化的成功道路，但是啤酒在这方面还需要努力，”侯孝海表示，“我们正在做中国元素，未来我们还会出更多的中国元素产品。”

　　雪花啤酒涉足国际化 高端品牌版图初现

　　在强化自身品牌中国元素表现力的同时，雪花啤酒也在着手国际化品牌的布局。

　　而在此方面，最大的动作非雪花啤酒喜力联姻莫属了。雪花啤酒以23.55亿港元收购了喜力在华7家公司，今年4月30日双方交易正式完成。自此，喜力、苏尔、Amste等品牌纷纷加入雪花啤酒国际化品牌的麾下。国际化品牌，加之勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱等中国化品牌，如此一来，雪花啤酒就做到了在每个细分领域市场、每个价格细分区间，都同时兼有中国品牌和国际品牌。

　　在侯孝海看来，喜力的加入有利于培养雪花啤酒的国际品牌基因，进一步推动雪花啤酒旗下品牌走向国际市场。

　　而对于看好雪花啤酒与喜力强强联合的行业人士来说，结果也未让人失望。雪花啤酒2019半年报显示，受益于品牌重塑战略，产品结构进一步提升，加上收购喜力中国业务的贡献，中高档啤酒销量同比增长7.0%。

　　侯孝海大胆预测：“在未来十年的中国啤酒市场，高档产品中至少中国品牌占一半、国外品牌占一半，不管是五五开还是四六开，一定是双方都有的。如果雪花啤酒只有本土品牌，那就会丧失三成或者四成高档酒的市场发展机遇。”

　　对于雪花啤酒而言，品牌组合走中国化和国际化相结合路线已成为必然的战略选择。

　　中国化+国际化品牌组合代表着十年之后的市场格局，“但必须现在做起，这是双轮驱动和双向发展，才能赢得最终决战。”侯孝海强调，这3年，我们的品牌升级，品牌重塑，品牌布局已经基本完成，未来则要进军高档啤酒市场，实现高质量发展。

新财网对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。读者应详细了解所有相关投资风险，并请自行承担全部责任。本文内容版权归新财网投稿作者所有！