6月1日，是618预售第一波付尾款的日子。今年618期间，天猫国际以红包优惠券、越来越丰富的商品服务、便捷的物流服务都吸引着消费者们释放购物需求。

　　据天猫不完全统计，在1小时内，1700多家品牌成交额超过去年同期的全天。在上述1700多家品牌中，美妆占比最高，其中欧莱雅两小时破3亿，资生堂、Ulike电器、蒂佳婷、夸迪、逐本、COLOR KEY等等30多家品牌1小时成交额就破了千万元。

　　家装行业也有100多家品牌1小时超去年全天，国货品牌林氏木业、源氏木语纷纷破亿，恒洁领跑卫浴行业，德施曼品牌增长迅猛，床垫新品牌蓝盒子喜提千万成交。

　　值得一提的是，今年天猫618增量最快的淘宝直播仅1个半小时破20亿。天猫618预售当天，李佳琦和薇娅的直播间场观均破亿，其销售额分别为26.9亿、21.8亿。

　　品牌店铺直播也成为亮点。天猫618首日，格力董事长董明珠率3万多门店参与淘宝直播等平台。娃哈哈宗庆后、华为何刚等600多位总裁，也会陆续在淘宝直播间亮相。除了天猫店铺，淘宝C店店铺自播也是一派火热景象。

　　品牌店铺自播在今年618实现爆发，自播成交比去年同期增长超100%。成交超千万元的店铺直播间数量是去年同期的两倍多，涵盖了3C数码、大小家电、美妆护肤、家装等多个行业。

　　今年天猫618期间，淘宝直播还将共计发放7亿红包，进直播间就能领，金额最高有188元。

　　事实上，在6月1日零时，天猫国际618就迎来第一波开门红，天猫国际开售8小时超过去年全天成交，半天成交额同比猛增61%。据悉，今年共有来自全球87个国家和地区的29000多个海外品牌来“赶集”，其中近2000个海外新品牌、近40万进口新品首次参加618。6月1日开卖3分钟消费者就买走了过亿元的进口商品。

　　天猫国际认为，电商618活动强劲增长的背后，是蕴含无限潜力的、规模庞大的内需市场。618开门红阶段取得的亮眼战绩，既得益于消费市场的持续回暖，越来越多高热消费话题突围而起，也因为下沉市场用户消费意愿进一步增长。

　　天猫国际强调，想要在618大促中引爆店铺流量，除了过硬的经济实力和店铺基础外，还是需要更多运营智慧和技巧。

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