基于90、95后年轻用户群“焦虑”“水逆”的这种社会状况，天猫国际精准地洞察了他们的内心需求。

　　针对“秃头少年”“养生男孩”“贫穷女孩”等人群标签，并围绕追求“健康”“财富”“爱情”的泛人群，在今年双11来临之前，天猫国际就干了一件趣事——天猫国际遍访全世界的好运圣地，如英国北约克郡摇钱树、土耳其恶魔之眼树、意大利罗马特莱维少女喷泉、埃及猫神殿、日本御发神社等地，为消费者们原装进口了全世界的好运气。

　　求生发、求财富、求爱情、求健康、求睡眠、求口福、求萌宠、求出行、求酒量，一口气满足所有人的愿望。

　　在商品结合上，天猫国际也是花尽心思。如在「求生发」的好运签文下方，不仅有生发护发产品推荐，还有求不脱发的祈福木牌“绘马”搭配送出。

　　9大好运结合用户痛点，以更有场景感的形式，将海淘产品融入在互动里。在全球买，全球卖的服务中，天猫国际今年双11不仅给用户带来剁手的快感，更让消费者开阔眼界。活动一上线，赢得了广大年轻人的喜欢和涌入，互动突破百万PV。

　　据天猫国际数据报告显示，上至50后，下至00后，都在天猫国际求好运气。其中9095后更是主力大军，求财富、求酒量、求爱情是年轻人最想拥有的好运TOP3。仔细去看，天猫国际这波看似常规操作，其实并不简单。

　　在内容上，天猫国际紧扣主题，深入互动。在传播上，天猫国际有条不紊，层层递进。

　　遇上脱发，上天猫国际求生发运买生发液;遇上失眠，上天猫国际求睡眠运买褪黑素;从市场角度看—— 当前国内人口红利几近消失，电商行业整体面临流量天花板，天猫双十一狂欢的背后，更多的是焦虑，跨境电商市场亿万蓝海市场正待发掘。统计数据显示，预计到2020年，全球跨境网购消费金额将达到1万亿美元，相比2018年增长近50%。另外，随着网购普及化及对品质的看重，用户也更倾向于选择跨境电商消费。也就是意味着，天猫国际和消费者都把目光，放眼了全世界好物。

　　最后，整体看下来。这不仅是一场吸足眼球的营销活动，事实上也是天猫国际继续加快品牌升级，加速品牌全球化扩张的表现。在此之前，天猫国际还发布了2019“双11”三新策略。通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的需求。天猫国际，再一次重新刷新行业定义，也再一次打开了人们对于2019年双十一的新体验。

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