未售先火!这是“网红形象”Gon的旱獭拿出的最新战绩——首套圣诞节主题盲盒新品预售登上了天猫双十一95后新消费热卖榜单，一同上榜的还有精灵宝可梦、吾皇巴扎黑等知名卡通形象。

Gon的旱獭圣诞节系列盲盒

阿里巴巴总裁蒋凡分享双十一销售数据

　　90后精神消费催热衍生品市场

　　Gon的旱獭首套盲盒主打冬季圣诞主题，采用“6+1”的玩法，6款系列单品包含小精灵Elf Ta、姜饼人Cookie Ta、麋鹿Moose Ta、雪人Snow Ta、雪怪Yeti Ta、圣诞树Pine Ta，以及隐藏款1只。旱獭憨厚的表情、圆滚的身材，充分融合了滑雪、堆雪人、圣诞帽等冬季烂漫情景元素，多了几分个性化色彩。

　　除了趣味横生的造型设计，Gon的旱獭盲盒还加强了DIY玩法，手臂、手腕和配件都可以自由旋转摆动，让盲盒可以更好玩。

　　整套盲盒分量感十足，精致有余，把泡面番里的”喝可乐、瘫沙发、不想出门”的快乐肥宅形象高度还原，赚足了“路人缘”，也为盲盒玩家提前带来了圣诞礼物惊喜。

　　Gon的旱獭盲盒“第一脚”就踩在了潮流消费的风口浪尖上。十二栋文化联合创始人兼COO乱乱在《经济观察报》主办的“智慧赋能美好生活”2019美好生活创造者高峰论坛上表示，90后00后一代迫切希望自我价值观的实现，相比70后、80后的温饱消费、小康消费，他们趋向于精神消费、心理消费，因此呈现一种追逐个性化、追求趣味消费体验的市场特征。

　　盲盒背后的生意经是IP+社交经济

　　买盲盒就是一种精神消费现象。天猫数据显示，过去一年有超过1200万人购买潮玩，近60%为18-35岁白领。购买潮玩的核心群体是20多岁的女性白领，她们聚焦在一二线城市，有一定的消费能力，更看重玩具的外观、颜色、表情等特征。

　　事实上，盲盒作为一种新兴消费业态仍处于成长期，产品良莠不齐。业内人士透露，能够卖出20万件以上的少之又少。

　　乱乱认为，在商品属性以外，盲盒、毛绒玩偶等衍生品承载了更多内容属性，它通过IP带来的情感归属、设计美学来赋予产品更多价值观。

　　归根结底，盲盒比拼的是IP设计。IP意味着人气。Gon的旱獭是十二栋文化旗下IP形象，经历了两年沉淀与积累，统计数据，Gon的旱獭社交粉丝突破400万，动画番剧累计播放量6亿，平均单集播放量超500万。内容传播量破4亿。大批粉丝拥趸决定了消费人气。

　　而设计决定了品质。据了解，Gon的旱獭系列盲盒早在7月启动研发，从设计到三维就花费了两个月时间，通过数次打样对颜色和模型进行监修，来保证产品品质。

　　只有IP设计才更容易打动这届年轻人的心。早在2017年，十二栋就开始布局硬品品类，逐步加大自研能力。今年，十二栋发布衍生品品牌BC12，组建硬品线产品研发团队，通过产业链整合，强化工艺生产能力。

　　据悉，Gon的旱獭圣诞节系列盲盒将在2019年12月1日正式上市。

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