近年来，天猫国际作为跨境电商平台受到众多消费者青睐，天猫国际主要目标用户是一批成长于互联网时代的90、00后原住民，他们对于世界和信息的感知有别于传统大众媒体时代的消费者，而想要精准触达这一目标消费群体，必须要结合他们的触媒习惯，以更交互、更个性、更科技的方式与其沟通。

　　因此，早在“黑五”来临之际，天猫国际通过线上发起P图有奖活动、淘宝直播、微博大V造势等多维度营销方式，让“黑五”活动信息传播至不同圈层。

　　11月20日，天猫国际在官博发布线上P图，为天猫国际与《冰雪奇缘2》的这波跨界活动应援。微博用户只需要发挥自己的创意，对天猫国际与爱莎的这对CP进行P图创作，即有机会获得300元的脑洞奖金以及《冰雪奇缘2》周边礼品。

　　天猫国际借势《冰雪奇缘2》，寻找品牌与动画电影之间的契合点，极具创意与话题性。而且P图是现在年轻人的爱好，用这种方式参与活动还可以赢取奖金，何乐而不为?因此，天猫国际此活动一经推出，就激发了粉丝们的创作热情，不少人就此次活动大秀创意脑洞和P图功底，其中不乏优秀作品出现。

　　天猫国际作为跨境电商平台，营销玩法自然少不了当下最热门的直播。天猫国际深知主播的个人IP魅力和网络影响力，因此在“黑五”即将到来之际联手头部网红主播薇娅达以及网紫贝乐泰在#了不起的保税仓#直播间为“黑五”预售开展淘宝直播，深耕粉丝圈层。

　　天猫国际还联合戏精牡丹、文科班校花酱、赛丽公主、好饭团长噜噜噜等一众KOL、微博大V，通过线上创作具有趣味互动话题的传播内容。不仅将天猫国际“黑五”活动信息以及福利传递给不同圈层的消费者，也有效拉近了品牌与消费者之间的距离。

　　在娱乐化营销时代，影视IP集明星光环、流量爆款、超级入口等多种优势于一身，被赋予极大的想象空间，一直是品牌主的心头好。

　　根据品牌调性，选择合适的影视剧IP。影视剧种类繁多，但都有明确的受众细分，如战争题材类的影视剧，因深受中老年受众的喜爱，就比较适合主打中老年市场为主的品牌;而动画电影、科幻大片、都是爱情等影视剧的观众大部分是年轻人，因此更适合年轻化的品牌。只有选择适合品牌调性的影视IP，才能精准触达目标消费群体。

　　以天猫国际借势《冰雪奇缘2》为例：根据猫眼电影通过“想看指数”描绘出的用户画像，《冰雪奇缘2》的目标观众中女性的比例高达67.2%，不难看出女性对《冰雪奇缘2》的喜爱程度。而女性也是天猫国际的主要客户群，两者目标客户群体的高度重合，也是天猫国际选择借势《冰雪奇缘2》这一超级IP的重要因素。

　　不难看出，天猫国际挖掘品牌产品与影视剧IP的契合点，为品牌赋能。天猫国际始终站在消费者和品牌方角度，利用自身价值让消费者效益最大化。

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