随着以95后、00后为代表的“网生代”用户进入消费主场，新一代消费需求正成为推动下一阶段市场增长的巨大引擎。如何承接这股消费新力量，为他们提供更加优质的服务，成为各大品牌思考的重要课题。

　　作为国内第一款移动游戏语音工具，TT语音从成立之初就深受年轻用户的喜爱，其平台95后用户占比高达90%。“网生代”对TT语音的认可，也说明TT语音在游戏语音赛道上率先布局的前瞻性与正确性。

　　近年来，TT语音从消费市场的需求和发展趋势出发，将业务布局从游戏领域延伸至电竞领域。在新的时代机遇下，TT语音如何把握“网生代”的消费需求实现品牌增长?

　　“网生代”消费力爆发， 助推电竞 市场蓬勃发展

　　据CBNData数据显示，我国2.6亿“网生代”的人群开支已经达到4万亿元，展现了强劲的消费能力。因此，把握这些年轻人的消费特征显得尤为重要。

　　相对于80后、90后，“网生代”的个性化特征更为明显，更倾向于对个人娱乐喜好进行消费投入，体现出“为兴趣买单”的特点。《2021年网生代线上社交行为洞察报告》显示，网络游戏在“网生代”的线上娱乐比例中以78.9%的比例排名首位，游戏无疑是“网生代”最为主要的娱乐消费方式。

　　从目前的趋势看，游戏市场仍在蓬勃发展当中，不仅“网生代”游戏用户规模不断攀升，同时也催生电竞细分领域的加速增长，掀起了游戏市场的新一轮爆发。

　　数据显示，2020年电竞市场整体规模超过1450亿元，国内电竞用户整体规模已经达到5亿，其中“网生代”电竞用户占比高达54.1%。

　　电竞释放出来的发展红利，对于身处游戏领域的TT语音而言，自然是一次不容错过的机遇。由于TT语音的用户本身就以游戏玩家为主，这与电竞受众高度契合。从2017年起，TT语音就以平台游戏玩家为原点，布局电竞生态。

　　通过入局电竞赛道，TT语音逐渐完善自身业务布局，扩张发展边界，进一步释放品牌价值与商业价值。

　　锁定 “网生代”消费需求，构建多元化生态布局

　　细数近年来不同领域的网红品牌，不难发现，找准年轻人的兴趣点是品牌在消费市场突围的关键。比如彩妆领域的花西子通过“国潮风”破圈、饮料领域的元气森林主打“无糖健康”定位取胜、雪糕领域的钟薛高采用“种草式营销”突围等等。

　　虽然这些品牌的业务布局和营销方式不尽相同，但都因洞察到年轻人痛点，成为备受网生代喜爱的新消费品牌。那么在同样是以年轻人为主要消费力的游戏领域 ，TT语音又是如何准确地找到年轻人的“兴趣点”?

　　通常，在网络游戏中，除了单纯的游戏体验外，“网生代”玩家还喜欢跟志趣相投的玩伴一起互动交流，实时分享游戏技巧和经验、生活情绪等。基于这一点，TT语音提出了“让天下没有孤单的玩家”的理念，为玩家提供连麦开黑、趣味小游戏、动态等多个兴趣功能板块，满足不同玩家的游戏需求。

　　而在进军电竞赛道后，TT语音也做出不少布局吸引“网生代”消费群体。

　　2020年，全新品牌“TT电竞”成立，随后王者荣耀广州TTG战队、英雄联盟TT战队相继组建成型。TT语音也先后成为王者荣耀职业联赛(KPL)、英雄联盟职业联赛(LPL)、绝地求生冠军联赛(PCL)三大全球顶级电竞职业联赛官方指定游戏语音平台。通过打造电竞战队、承办赛事活动等方式，TT语音开辟了多重流量入口，全方位覆盖电竞圈层用户。

　　在“网生代”高粘性、高消费力、高消费意愿的游戏电竞领域，TT语音持续探索平台娱乐场景和生态版图，搭建用户获取和流量转化链路，进一步提升商业变现能力、拓展商业变现空间。截至目前，TT语音已完成总金额为1亿美元的B轮系列融资，投资方为经纬中国、兰馨亚洲等知名美元机构，不断获得市场看好。

　　业内人士表示，TT语音打造了多元商业模式，多点布局释放发展潜能，已逐步构建起以游戏玩家为原点的生态闭环。随着“网生代”消费力在游戏电竞领域逐步渗透，相信TT语音能够把握市场发展红利，借力实现自身规模和价值的跨越式增长。