谈到直播带货，我们不可否认的是它已经是中国新消费、新品牌崛起的重要力量，是这首磅礴史诗的重要构成。据第三方机构预测，2021年直播电商有望冲击2.5万亿元交易额，占到整个互联网电商总量的20%。可见带货主播正成为年轻人的香饽饽。

　　那么说到带货主播，必然得想到带货主播界的天花板人物——李佳琦!他在直播界的成功不言而喻，而且他的影响力已经不单单体现在直播界中，更是影响到了全世界!在早前，2月17日美国《时代》周刊最新公布的“下一代百大影响力人物榜”中，李佳琦就赫然在列。包括今年五一期间，美腕合伙人、互联网营销师李佳琦也是荣获2020年上海市青年五四奖章。

　　李佳琦的成功爆火一时间让所有电商人眼红，人人都想成为李佳琦，各大平台，各个行业都在想着复制神话，培养和发现新的李佳琦。大风骤起，可我们不禁要问：李佳琦的神话真的可以复制吗?

　　我可以非常明确的告诉大家：很遗憾，复制不了!

　　为什么呢?有以下几个原因。

　　第一是因为时机。李佳琦能起来，踩的是“直播时代”的平台红利。在所有人忽视直播带货、关注其他领域的时候，李佳琦想都没想，拿起口红躬身入局，专心致志往前冲。今天的直播带货已经进入饱和发展阶段，千播齐发，红海竞争，要想取得李佳琦的流量和销量，这成本可能在16年的千倍以上。

　　第二是因为心智。根据特劳特的“定位”理论，用户每个领域的心智资源都是有限的，当你提到美式快餐时，脑子里想到的一定是麦当劳肯德基;当你提到高端智能手机时，第一时间想到的一定是苹果……这就叫定位。李佳琦已经抢占了“口红一哥”、“直播带货一哥”等定位，并进一步成为“国货新品牌的发现官”，这样的定位正在逐步深入人心。要想撼动这种心智定位，难度绝非常人可想。

　　第三是因为壁垒。李佳琦最大的核心竞争力其实并不是业绩，也不是口头禅，而是他真心实意的为消费者着想，他说：“我不做品牌代言，我只负责带货，这是个立场和角色的问题。产品做好了，产品本身就是代言人。”这就是他的格局

　　综上，无论从时机、定位还是护城河来看，今天的市场都只会有一个李佳琦，神话已经不可能复制!